Друзі, вітаємо!
Цей липень запам’ятається нам надзвичайно низьким загальним телепереглядом. Таке враження, що значна частина глядачів на IPTV/OTT платформі в липні вирішили взяти відпустку і трохи відпочити від телевізора (близько третини глядачів). Станом на кінець липня в IPTV/OTT панелі нараховувалося 453,3 тис. пристроїв.
Ми фіксуємо в липні рекордно низький показник середнього охоплення по дню (22,09%). При тому, що середній час перегляду зріс до 4 годин. Тобто ті глядачі, що залишилися, збільшили перегляд в середньому до 4 годин, що на 6% вище показника в червні.
Очікувано після закінчення ЧЕ-2020 з футболу впав інтерес до перегляду спортивних каналів. Проте старт Олімпіади в Токіо, трансляції змагань якої відбуваються на каналі UA:Перший, дозволили цьому каналу наростити долю перегляду в липні з 0,33% до 1,53%, тобто майже в п’ять разів.
Таким чином, загальний телеперегляд в липні впав до 3,76% (мінус 30% в порівнянні з червнем), а ті глядачі, що все-таки продовжували дивитися ТБ, обрали канали загального перегляду, канали кінопоказу та дитячі канали.
Докладніше в нашому свіжому огляді за липень 2021 року.
Канали загального перегляду
В липні канал Україна продовжує утримувати лідируючу позицію ( доля перегяду 12,53%, зниження на 0,43 п.п. ). У 1+1 доля перегляду в липні склала 10,34% (зменшення на 0,78 п.п). Телеканал Україна згенерував 1,14 млн. контактів, а в 1+1 цей показник склав 745 тис.
На третьому місці розташувався канал ICTV з долею перегляду 8,29% (зростання на 0,34 п.п і 698,9 тис. контактів). Канал СТБ в липні втратив 0,23 п.п. і знаходиться на четвертому місці з показником 7,35% (згенеровано 667,6 тис. контактів). Канал Інтер посідає п’яте місце, додавши в липні 1.20 п.п. (доля перегляду 5,99%, кількість контактів з каналом –610,2 тис.), а Новий Канал змістився на шосте з показником 5,48% (доля перегляду зросла лише на 0,06 п.п., згенеровано 656,8 тис. контактів).
Канали кінопоказу
Лідируючу позицію продовжує втримувати канал TV 1000 Action East (доля перегляду 2,04%, зростання на 0,47 п.п.). Сумарно більше 427,7 тисяч унікальних домогосподарств, підключених до IPTV/OTT платформ дивилися телеканал TV 1000 Action East протягом місяця по всій Україні з середнім показником перегляду 40 хвилини.
Канал TV 1000 East з показником 1,98% (збільшення на 0,49 п.п., кількість контактів – 341,7 тис.) розташувався на другому місці в групі. Третє місце в групі утримує канал ViP Comedy (доля перегляду 1,17%, зростання на 0,22 п.п.), який подивилося 256 тис. домогосподарств. На четвертому місці канал VIPMegahit HD (доля перегляду 1,05%, збільшення на 0,25 п.п., кількість контактів з каналом – 135,9 тис.). Канал VIP Premiere HD (доля перегляду зросла на 0,10 п.п. до 0,65%) обійняв п’яте місце – в каналу в липніохоплення склало 128,2 тис. домогосподарств.
Дитячі канали
Доля перегляду каналу Плюс Плюс зросла в липні на 0,27 п.п. до рівня 1,68%, і канал залишається на першому місці, згенерувавши196,5 тис. контактів. Канал Nickelodeon (доля перегляду також зросла на 0,20 п.п. до 1,08%) отримав друге місце, а канал Nick Jr (збільшення на 0,10 п.п. до 0,63%) посідає третє місце відповідно. Канал Nickelodeon згенерував 88,7 тис. контактів, а канал Nick Jr – 44,6 тис. Четверте місце обіймає канал Cartoon Network, доля перегляду якого втратила 0,22 п.п. та знизилася до 0,50%, а кількість контактів склала 28,5 тис.
Розважальні канали
В липні лідер групи - канал ТЕТ, отримав вищу долю перегляду (зростання на 0,19 п.п. до 2,51%), згенерувавши 466,8 тис. контактів з IPTV/OTT домогосподарствами по всій Україні . Середній час перегляду ТЕТ склав 40,8 хвилин.
Канал НЛО-ТБ знаходиться на другому місці з долею перегляду 1,16% (збільшення на 0,04 п.п.). Доля каналу Мега на третьому місці зросла на 0,02 п.п. до 0,50% . У НЛО-ТБ відбулося 292,8 тис. контактів з телеглядачами, у канала Мега – 236,1 тис. На четвертому місці опинився канал ОЦЕ-ТБ з показником 0,47% (додав 0,04 п.п.), а канал Індиго TV розташувався на п’ятому місці (доля зросла в червні лише на 0,01 п.п. й склала 0,32%)
Спортивні канали
Після закінчення трансляцій ЧЕ-2020 канал Футбол 1 лищається на першому місці, хоча його доля перегляду впала на 5,75 п.п. до 2,62%. Канал Футбол 2 займає друге місце з часткою перегляду 0,95% (зниження на 0,84 п.п.). Футбол 1 отримав 306,5 тис. контактів, канал Футбол 2 подивилося 185,2 тис. домогосподарств. Канал Setanta Sports HD (доля перегляду в липні 0,39%, зростання на 0,10 п.п. , кількість контактів з каналом – 315,9 тис.) займає третю позицію. Четверте місце обіймає канал Футбол 3 з долею перегляду 0,38% та 176,3 тис. контактів. Канал FIGHTBOX HD займає п’яте місце з долею перегляду 0,34% та 259,2 тис. контактів.
Канали новин
Перше місце серед каналів новин утримує канал Україна 24, доля перегляду якого в липні зросла на 0,22 п.п. до 2,08% (канал отримав 386,3 тис. контактів та середній час перегляду на рівні 36,1 хвилин). Доля перегляду каналу НАШ, що розташувався на другом місці, збільшилася на 0,11 п.п. до 1,01%. Канал отримав 158,2 тис унікальних контактів в липні та середній час перегляду на рівні 55,9 хвилин. Канал Прямий показав долю перегляду 0,73% (додав 0,10 п.п.), і займає третє місце з 186 тис. контактів. Показник середнього часу перегляду склав 42,4 хвилини. Четверте місце за Канал 24 – доля перегляду зросла на 0,05 п.п. до 0,49%, кількість контактів з каналом –46,3 тис. На п’ятому місці розташувався Еспресо TV (доля перегляду зросла на 0,07 п.п. до рівня 0,43%), який згенерував 202,2 тис. контактів.
Пізнавальні канали
На першому місці в групі продовжує втримуватися канал Viasat History, доля перегляду якого зросла на 0,12 п.п. до 0,79% (сумарна кількість контактів з каналом – 207,9 тис.), а канал NATIONAL GEOGRAPHIC - займає другу позицію в групі з показником 0,54% (зростання на 0,06 п.п.). Кількість контактів каналу з IPTV/OTT домогосподарствами по всій Україні склала 146 тис. На третьому місці розташувався ViasatExplore CEE з долею перегляду 0,49% (збільшення на 0,08 п.п.). Канал Viasat Nature CEE (доля перегляду 0,46%, зростання на 0,06 п.п.) знаходиться на четвертому місці, а канал Nat Geo Wild - на п’ятому з показником 0,42%(плюс 0,02 п.п.).
Канали серіалів
Групу каналів серіалів в липні продовжує очолювати канал Бігуді, який зменшив долю перегляду на 0,02 п.п. до 0,62% та згенерував 111,9 тис. контактів з IPTV/OTT домогосподарствами. На другому місці канал Paramount Comedy, доля перегляду якого зросла на 0,04 п.п. до 0,34%. Третє місце займає канал FOX з долею перегляду 0,27%.
М1 посідає перше місце – його доля перегляду зросла до 0,50%, на другому – EU MUSIC (доля збільшилася на 0,05 п.п. до 0,31%). Канал MUSIC BOX UA на третьому місці з долею перегляду 0,30%.
Регіональні канали
В липні на першому місці серед регіональних каналів опинився 4 Канал з показником долі перегляду 0,040%. На другому місці знаходиться Наш канал з показником в 0,039%. Телеканал Київ, отримавши долю перегляду 0,036%, посідає третє місце, а канал ATR, доля перегляду якого склала 0,032%, на четвертому місці. Наступний за ними UA:КРИМ має показник в межах 0,024% долі перегляду.
