Приветствуем, друзья!
Вдохновленные общим ростом телесмотрения в сентябре, мы ожидали, что в октябре этот тренд продолжится. Однако, по результатам октября, общий телепросмотр вырос всего на 0,15 п.п. и достиг отметки в 5,59%. Среднесуточный охват остался на уровне предыдущего месяца, а среднее время смотрения увеличилось лишь на 8,5 минут. По состоянию на конец октября в панели насчитывалось более 461 тысяч активных домохозяйств.
Несмотря на отсутствие значительного роста телесмотрения, в октябре произошли довольно интересные изменения в поведении зрителей. Топ каналы крупнейшей группы телеканалов общего смотрения потеряли долю, зато спортивные каналы футбольной тематики долю просмотра значительно нарастили. А каналы новостей, которые должны были вызвать усиленный интерес за месяц до выборов, не воспользовались шансом и почти не улучшили показатель своей аудиторию. Подробнее о потерях и приобретениях аудитории читайте в нашем свежем отчете за октябрь.
Каналы общего смотрения
В октябре расстановка первой тройки каналов не изменилась: канал 1 + 1 сохранил первенство, канал Украина занимает второе место. У канала 1 + 1 доля просмотра в октябре составила 12,12% (снижение на 0,39 п.п.), а у канала Украина - 9,87% (уменьшение на 0,43 п.п.). «Плюсы» сгенерировали 660,7 тыс.контактов, а у телеканала Украина этот показатель составил 659,3 тыс. На третьем месте расположился канал ICTV с долей просмотра 8,14% (снижение на 0,79 п.п. и 601,7 тыс . контактов). Канал СТБ смог улучшить долю просмотра сразу на 0,41 п.п. и занимает четвертое место (доля просмотра 7,60%, сгенерировано 661,6 тыс. контактов). Новый Канал находится на пятом месте, набравший в октябре 0.32 п.п. (Доля просмотра 6,80%, количество контактов с каналом - 584,8 тыс.), А канал Интер остается на шестом с показателем 4,82% (доля просмотра просела на 0,18 п.п., сгенерировано 502,3 тыс . контактов).
В целом группа каналов общего смотрения набрала в октябре 5 250 000. контактов с IPTV/OTT домохозяйствами.
Спортивные каналы
В октябре интерес к просмотру каналов футбольной тематики снова возрос. Канал Футбол 2 получил первое место с долей просмотра 3,80% (рост на 0,90 п.п.), а канал Футбол 1 (доля просмотра в октябре 2,69%, увеличение на 0,60 п.п.) занимает вторую позицию. Футбол 2 получил 293,8 тыс. контактов, а канал Футбол1 посмотрели 249,9 тыс. домохозяйств. На третьем месте с долей просмотра 0,99% расположился канал Футбол 3 (доля просмотра выросла на 0,17 п.п., количество контактов с каналом - 183,2 тыс.) Четвертое место занимает канал Setanta Sports HD с долей просмотра 0,65 % и 94,5 тыс. контактов. Канал FIGHTBOX HD занимает пятое место с долей просмотра 0,26% и 66,3 тыс. контактов.
Суммарно группа спортивных каналов сгенерировала около 1 670 000. контактов.
Каналы кинопоказа
В октябре лидирующую позицию продолжает удерживать канал TV 1000 East (доля просмотра 1,88%, рост на 0,14 п.п.). Суммарно более 340 700 уникальных домохозяйств, подключенных к IPTV/OTT платформ смотрели телеканал TV 1000 East течение месяца по всей Украине со средним показателем смотрения 41,1 минута.
Канал TV 1000 Action East с показателем 1,20% (рост на 0,07 п.п., количество контактов - 250,2 тыс.) Расположился на втором месте в группе. Третье место в группе удерживает канал ViP Comedy (доля просмотра 0,78%, рост на 0,09 п.п.), который посмотрело 217,9 тыс. домохозяйств. На четвертом месте канал Энтер Фильм (доля просмотра 0,57%, рост на 0,04 п.п., количество контактов с каналом - 207,4 тыс.). Канал VIP Premiere HD (доля просмотра выросла на 0,10 п.п. до 0,45%) занял пятое место - у канала в октябре охват составил 61,5 тыс. домохозяйств.
В целом группа каналов кинопоказа набрала в октябре 2 300 000. контактов с IPTV/OTT домохозяйствами.
Развлекательные каналы
В октябре лидер группы - канал ТЕТ несколько вырос (рост доли просмотра на 0,02 п.п. до 3,29%), сгенерировав 443 тыс. контактов с IPTV/OTT домохозяйствами по всей Украине. Среднее время просмотра ТЕТ составил 48,3 минут.
Канал НЛО-ТБ находится на втором месте с долей просмотра 1,58% (увеличение на 0,02 п.п.). Доля канала Мега на третьем месте снизилась до 0,51%. У НЛО-ТБ произошло 252,7 тыс. контактов с телезрителями, у канала Мега - 216,2 тыс. На четвертом месте оказался канал Солнце с показателем 0,37% (рост на 0,04 п.п.), а канал ОЦЕ ТВ расположился на пятом месте (доля просмотра уменшилась на 0,09 п.п. и составила 0,36%)
В целом группа развлекательных каналов за месяц набрала 2 010 000 контактов с IPTV/OTT домохозяйствами
Детские каналы
Доля просмотра канала Плюс Плюс просела на 0,14 п.п. до уровня 2,10%, однако канал остается на первом месте, сгенерировав 182,9 тыс. контактов в октябре. Канал Nickelodeon (доля просмотра выросла на 0,08 п.п. до 1,07%) занял второе место, а канал Пиксель (уменьшение на 0,06 п.п. до 0,81%) занимает третье место соответственно. Канал Nickelodeon сгенерировал 66,2 тыс. контактов, а Пиксель - 158,9 тыс. Четвертое место занимает канал Cartoon Network, чья доля просмотра просела на 0,15 п.п. до 0,68%, а количество контактов составила 26,8 тыс.
Суммарно с детскими каналами в течении октября состоялось 1 070 000 контактов с домохозяйствами, которые подключены к IPTV / OTT панели.
Каналы новостей
Первое место среди каналов новостей продолжает удерживать канал Украины 24 чья доля просмотра в октябре выросла на 0,13 п.п. к 1.72% (канал получил 313,6 тыс. контактов и среднее время смотрения на уровне 27,3 минут). Доля просмотра канала Прямой, расположившегося на втором месте, просела на 0,03 п.п. до 0,70%. Канал получил 130,7 тыс уникальных контактов в октябре и среднее время просмотра на уровне 47,4 минуты. Канал 112 показал долю просмотра до 0,65%, что на 0,06 п.п. ниже его результата в сентябре, и занимает третье место с 165,3 тыс. контактов. Показатель среднего времени просмотра составил 35,4 минуты. Четвертое место у канала News One - по результатам октября его доля просмотра составила 0,60%, количество контактов с каналом -133,8 тыс. На пятом расположился 24 канал (доля просмотра просела на 0,01 п.п. до уровня 0,36%), который сгенерировал 47,2 тыс. контактов.
Суммарное количество контактов IPTV/OTT домохозяйств с телеканалами новостей по всей Украине в октябре составила 1 860 000.
Познавательные каналы
На первом месте в группе продолжает держаться канал Viasat History, чья доля просмотра увеличилась на 0,04 п.п. до 0,60% (суммарное количество контактов с каналом - 145 тыс.), а канал Viasat Explore CEE занимает вторую позицию в группе с показателем 0,49% (рост на 0,07 п.п.). Количество контактов канала с IPTV/OTT домохозяйствами по всей Украине составила 115,6 тыс. На третьем месте расположился NATIONAL GEOGRAPHIC с долей просмотра 0,47% (доля просмотра выросла на 0,02 п.п.). Канал History (доля просмотра 0,37%, рост на 0,01 п.п.) находится на четвертом месте, а канал Viasat Nature CEE- на пятом с показателем 0,32% (плюс 0,02 п.п. ).
Среднее время просмотра телеканалов - лидеров группы, составили в октябре: Viasat History -41,8 минут, Viasat Explore CEE -42,5 минут, NATIONAL GEOGRAPHIC -34.6 минут.
В целом группа познавательных каналов сгенерировала в октябре 1 920 000 контактов с IPTV/OTT домохозяйствами.
Каналы демонстрирующие сериалы
Группу каналов сериалов возглавляет канал Бигуди, который в октябре получил долю просмотра 0,38% (без изменений) и сгенерировал 98,2 тыс контактов с IPTV/OTT домохозяйствами. На втором месте канал Paramount Comedy, чья доля просмотра выросла на 0,03 п.п. до 0,34%. Третье место занимает канал Sony Entertainment Television с долей просмотра 0,33%.
Суммарно группа каналов демонстрирующих сериалы набрала 614,9 тыс. контактов с IPTV/OTT домохозяйствами по всей Украине.
Музыкальные каналы
М1 занимает первое место - его доля просмотра снизилась до 0,45%, на втором - MUSIC BOX UA (доля просмотра уменьшилась на 0,08 п.п. до 0,25%). Канал EU MUSIC на третьем месте с долей просмотра 0,22%.
В общем группа музыкальных каналов в октябре получила 957 тыс. контактов с аудиторией IPTV/OTT.
Региональные каналы
В октябре на первом месте среди региональных каналов остается Телеканал Z с показателем доли просмотра 0,079%. На втором месте находится канал Донбасс с показателем в 0,068%. 34 канал, получив долю просмотра 0,056%, расположился на третьем месте, а 4 канал, чья доля просмотра составила 0,037%, остается на четвертом месте. Следующий за ними канал Киев имеет показатель в пределах 0,026% доли просмотра.
В октябре группа региональных каналов получила более 1 млн. контактов с домохозяйствами.
