Друзья, приветствуем!
Этот июль запомнится нам очень низким общим телепросмотром. Такое впечатление, что значительная часть зрителей на IPTV / OTT платформе в июле решили взять отпуск и немного отдохнуть от телевизора (около трети зрителей). По состоянию на конец июля в IPTV / OTT панели насчитывалось 453,3 тыс. устройств.
Мы фиксируем в июле рекордно низкий показатель среднего охвата по дню (22,09%). При том, что среднее время просмотра выросло до четырех часов. То есть те зрители оставшиеся, увеличили просмотр в среднем до 4 часов, что на 6% выше показателя в июне.
Ожидаемо после окончания ЧЕ-2020 по футболу упал интерес к просмотру спортивных каналов. Однако старт Олимпиады в Токио, трансляции соревнований которой происходят на канале UA: Первый, позволили этому каналу нарастить долю просмотра в июле с 0,33% до 1,53%, то есть почти в пять раз.
Таким образом, общий телепросмотр в июле упал до 3,76% (минус 30% по сравнению с июнем), а те зрители, кто все-таки продолжал смотреть ТВ, выбрали каналы общего смотрения, каналы кинопоказа и детские каналы.
Подробнее в нашем свежем обзоре за июль 2021 года.
Каналы общего смотрения
В июле канал Украина продолжает удерживать лидирующую позицию (доля перегяду 12,53%, снижение на 0,43 п.п.). У 1 + 1 доля просмотра в июле составила 10,34% (уменьшение на 0,78 п.п.). Телеканал Украина сгенерировал 1 140 000 контактов, а у 1 + 1 этот показатель составил 745 тыс.
На третьем месте расположился канал ICTV с долей просмотра 8,29% (рост на 0,34 п.п. и 698,9 тыс. контактов). Канал СТБ в июле потерял 0,23 п.п. и находится на четвертом месте с показателем 7,35% (сгенерировано 667,6 тыс. контактов). Канал Интер занимает пятое место, добавив в июле 1.20 п.п. (Доля просмотра 5,99%, количество контактов с каналом -610,2 тыс.), а Новый Канал сместился на шестое с показателем 5,48% (доля просмотра выросла всего на 0,06 п.п., сгенерировано 656,8 тыс. контактов).
Каналы кинопоказа
Лидирующую позицию продолжает удерживать канал TV 1000 Action East (доля просмотра 2,04%, рост на 0,47 п.п.). Суммарно больше 427 700 уникальных домохозяйств, подключенных к IPTV / OTT платформ смотрели телеканал TV 1000 Action East в течении месяца по всей Украине со средним показателем просмотра 40 минуты.
Канал TV 1000 East с показателем 1,98% (увеличение на 0,49 п.п., количество контактов - 341,7 тыс.) расположился на втором месте в группе. Третье место в группе удерживает канал ViP Comedy (доля просмотра 1,17%, рост на 0,22 п.п.), который посмотрели 256 тыс. домохозяйств. На четвертом месте канал VIP Megahit HD (доля просмотра 1,05%, увеличение на 0,25 п.п., количество контактов с каналом - 135,9 тыс.). Канал VIP Premiere HD (доля просмотра выросла на 0,10 п.п. до 0,65%) занял пятое место - у канала в июле охват составил 128,2 тыс. домохозяйств.
Детские каналы
Доля просмотра канала Плюс Плюс выросла в июле на 0,27 п.п. до уровня 1,68%, и канал остается на первом месте, згенерувавши196,5 тыс. контактов. Канал Nickelodeon (доля просмотра также выросла на 0,20 п.п. до 1,08%) занял второе место, а канал Nick Jr (увеличение на 0,10 п.п. до 0,63%) занимает третье место соответственно. Канал Nickelodeon сгенерированный 88,7 тыс. контактов, а канал Nick Jr - 44,6 тыс. Четвертое место занимает канал Cartoon Network, доля просмотра которого потеряла 0,22 п.п. и снизилась до 0,50%, а количество контактов составила 28,5 тыс.
Развлекательные каналы
В июле лидер группы - канал ТЕТ, получил высшую долю просмотра (рост на 0,19 п.п. до 2,51%), сгенерировав 466,8 тыс. контактов с IPTV / OTT домохозяйствами по всей Украине. Среднее время просмотра ТЕТ составил 40,8 минут.
Канал НЛО-ТВ находится на втором месте с долей просмотра 1,16% (увеличение на 0,04 п.п.). Доля канала Мега на третьем месте выросла на 0,02 п.п. до 0,50%. У НЛО-ТВ произошло 292,8 тыс. контактов с телезрителями, у канала Мега - 236,1 тыс. На четвертом месте оказался канал ОЦЕ-ТВ с показателем 0,47% (прибавил 0,04 п.п.), а канал Индиго TV расположился на пятом месте (доля выросла в июне только на 0,01 п.п. и составила 0,32%)
Спортивные каналы
После окончания трансляций ЧЕ-2020 канал Футбол 1 лищаеться на первом месте, хотя его судьба просмотра упала на 5,75 п.п. до 2,62%. Канал Футбол 2 занимает второе место с долей просмотра 0,95% (снижение на 0,84 п.п.). Футбол 1 получил 306,5 тыс. контактов, канал Футбол 2 посмотрели 185,2 тыс. домохозяйств. Канал Setanta Sports HD (доля просмотра в июле 0,39%, рост на 0,10 п.п., количество контактов с каналом - 315,9 тыс.) занимает третью позицию. Четвертое место занимает канал Футбол 3 с долей просмотра 0,38% и 176,3 тыс. контактов. Канал FIGHTBOX HD занимает пятое место с долей просмотра 0,34% и 259,2 тыс. контактов.
Каналы новостей
Первое место среди каналов новостей удерживает канал Украина 24 доля просмотра которого в июле выросла на 0,22 п.п. до 2,08% (канал получил 386,3 тыс. контактов и среднее время просмотра на уровне 36,1 минут). Доля просмотра канала НАШ, который находится на втором месте, увеличилась на 0,11 п.п. до 1,01%. Канал получил 158,2 тыс уникальных контактов в июле и среднее время просмотра на уровне 55,9 минут. Канал Прямой показал долю просмотра 0,73% (добавил 0,10 п.п.), и занимает третье место с 186 тыс. контактов. Показатель среднего времени просмотра составил 42,4 минуты. Четвертое место у Канал 24 - доля просмотра выросла на 0,05 п.п. до 0,49%, количество контактов с каналом -46,3 тыс. На пятом месте расположился Эспрессо TV (доля просмотра выросла на 0,07 п.п. до уровня 0,43%), который сгенерировал 202,2 тыс . контактов.
Познавательные каналы
На первом месте в группе продолжает быть канал Viasat History, доля просмотра которого выросла на 0,12 п.п. до 0,79% (суммарное количество контактов с каналом - 207,9 тыс.), а канал NATIONAL GEOGRAPHIC - занимает вторую позицию в группе с показателем 0,54% (рост на 0,06 п.п.). Количество контактов канала с IPTV / OTT домохозяйствами по всей Украине составила 146 тыс. На третьем месте расположился Viasat Explore CEE с долей просмотра 0,49% (увеличение на 0,08 п.п.). Канал Viasat Nature CEE (доля просмотра 0,46%, рост на 0,06 п.п.) находится на четвертом месте, а канал Nat Geo Wild - на пятом с показателем 0,42% (плюс 0,02 п. п.).
Каналы сериалов
Группу каналов сериалов в июле продолжает возглавлять канал Бигуди, который уменьшил долю просмотра на 0,02 п.п. до 0,62% и сгенерировал 111,9 тыс. контактов с IPTV / OTT домохозяйствами. На втором месте канал Paramount Comedy, доля просмотра которого выросла на 0,04 п.п. до 0,34%. Третье место занимает канал FOX с долей просмотра 0,27%.
Музыкальные каналы
М1 занимает первое место - его доля смотрения выросла до 0,50%, на втором - EU MUSIC (доля увеличилась на 0,05 п.п. до 0,31%). Канал MUSIC BOX UA на третьем месте с долей просмотра 0,30%.
Региональные каналы
В июле на первом месте среди региональных каналов оказался 4 Канал с показателем доли просмотра 0,040%. На втором месте находится телеканал НАШ с показателем в 0,039%. Телеканал Киев, получив долю просмотра 0,036%, занимает третье место, а канал ATR, доля просмотра которого составила 0,032%, на четвертом месте. Следующий за ними UA: КРЫМ имеет показатель в пределах 0,024% доли просмотра.
