Приветствуем, друзья!
Этот ноябрь был богат событиями, которые должны положительно отразиться на потреблении телепродуктов. Активизация политической активности и напряжения в международных обстоятельствах, экономические проблемы и локдаун – все это активизировало просмотр новостных каналов, однако никак не повлияло на общий телепросмотр.
На конец ноября в IPTV/OTT панели насчитывалось около 390,6 тысяч домохозяйств. Общий телепросмотр в ноябре остался почти без изменений (показатель сократился всего на 1% по сравнению с предыдущим месяцем). Среднее время просмотра уменьшилось на 14 минут, однако небольшой рост среднедневного охвата по дню нивелировал это сокращение.
Основные события ноября:
Несколько сократилась общая доля группы каналов общего просмотра, тогда как группа новостных каналов демонстрирует заметный рост уже второй месяц подряд.
Канал «Украина», еще в сентябре занимавший вторую позицию, в ноябре сместился на 4-е место, а бессменный лидер группы – канал 1+1, потерял лидерство.
А кто возглавил группу каналов общего просмотра – читайте в нашем свежем обзоре за ноябрь.
Группы каналов по жанру (типу)
В ноябре доля группы каналов общего просмотра заметно снизилась (снижение общей доли просмотра на 1,59 п.п. до 58,68%). Группа каналов кинопоказа сохраняет второе место – в ноябре доля просмотра группы выросла до 10,33% (группа прибавила 0,25 п.п.). Третьей по популярности среди зрителей оказалась группа новостных каналов , судьба просмотра которых в ноябре вновь выросла на 0,72 п.п. и достигла отметки в 6,57%. Группа развлекательных каналов, доля пересмотра которых составила 5,75%, что на 0,36 п.п. выше показателя в октябре, расположилась на четвёртом месте. Группа детских каналов потеряла в ноябре 0,08 п.п. и занимает пятое место с показателем 5,47%. Доля просмотра группы спортивных каналов снизилась на 0,25 п.п. до 4,26%, что позволило группе занять шестое место. На седьмом месте группа познавательных каналов (судьба просмотра 4,23%, увеличение на 0,28 п.п.), а на восьмом – группа каналов сериалов (судьба просмотра 2,25%, без изменений). На девятом месте разместилась группа музыкальных каналов с общей долей просмотра 1,49% (рост на 0,02 п.п.). Группа региональных каналов (судьба пересмотра в ноябре также выросла на 0,02 п.п.) удерживает десятое место с показателем 0,34%.
Каналы общего просмотра
В ноябре канал 1+1 (доля пересмотра 11,78%, рост на 0,31 п.п.) уступил лидерство каналу СТБ. Новый лидер ноября – канал СТБ , продолживший наращивание аудитории и, по результатам месяца его доля составила рекордные 12,30% (плюс 1,20 п.п.). Канал СТБ сгенерировал 750 тысяч контактов, а у 1+1 этот показатель составил 765,4 тысячи.
На третьем месте расположился канал ICTV с долей просмотра 9,41% (рост на 0,61 п.п. и 694,6 тысячконтактов). Канал «Украина» в ноябре просел на рекордные 3,20 п.п. и находится на четвертом месте с показателем 7,19% (сгенерировано 598,3 тысячи контактов). Новый Канал занимает пятое место, потеряв в ноябре 0,47 п.п. (доля просмотра 6,15%, количество контактов с каналом – 658,7 тысяч), а канал Интер остается на шестом с показателем 5,24% (доля просмотра выросла на 0,24 п.п., сгенерировано 565,6 тысяч контактов ).
Каналы кинопоказа
Первую позицию в ноябре получил канал TV1000 East (доля просмотра 1,98%, рост на 0,18 п.п.). Суммарно более 341,8 тысячи уникальных домохозяйств, подключенных к IPTV/OTT платформам смотрели телеканал TV1000 East в течение месяца по всей Украине со средним показателем просмотра 49,6 минуты.
Канал TV1000 Action East с показателем 1,92% (рост на 0,08 п.п., количество контактов – 399,9 тысячи) расположился на втором месте в группе. Третье место в группе удерживает канал ViP Comedy (доляпросмотра 1,08%, увеличение на 0,09 п.п.), который посмотрело 203,4 тысячи домохозяйств. На четвертом месте канал VIP Megahit HD (доля просмотра 0,92% (без изменений), количество контактов с каналом – 116,4 тысячи). Канал VIP Premiere HD (доля просмотра просела на 0,03 п.п. до 0,60%) занял пятое место – у телеканала в ноябре охват составил 114,3 тысячи домохозяйств.
Каналы новостей
Первое место среди новостных каналов у канала Украина 24 , доля просмотра которого увеличилась на 0,37 процентных пункта в ноябре. до 2,95% (канал получил 312,7 тысяч контактов и среднее время просмотра 55,9 минут). Доля просмотра канала НАШ, который занимает второе место, увеличилась на 0,05 процентных пункта. до 1,14%. Канал получил 166,6 тысячи уникальных контактов в ноябре и среднее время просмотра 57,5 минут. Канал ПРЯМОЙ показал смотровую долю 0,84% (добавлен 0,06 процентного пункта), и занимает третье место с 186,9 тысяч контактов. Среднее время просмотра было 46,3 минут. Четвертое место у Канал24 - доля смотрения увеличилась на 0,10 процентных пункта до 0,55%, количество контактов с каналом - 44,5 тысяч. На пятом месте Эспрессо TV (доля смотрения увеличилась на 0,10 процентных пункта до 0,53%), который произвел 204 тысяч контактов.
Развлекательные каналы
В ноябре лидер группы - канал ТЕТ , увеличил долю просмотра (рост на 0,22 п.п. до 2,59%), сгенерировав 461,2 тысячи контактов с IPTV/OTT домохозяйствами по всей Украине. Среднее время просмотра ТЕТ составило 44,5 минуты.
Канал НЛО-ТВ находится на втором месте с долей просмотра 0,99% (плюс 0,04 п.п.). Доля канала ОЦЕ-ТВ на третьем месте выросла на 0,12 п.п. до 0,56%. У НЛО-ТВ состоялось 301,9 тысячи контактов с телезрителями, у канала ОЦЕ-ТВ – 198,7 тысячи. На четвертом месте оказался канал Индиго TV с показателем 0,45% (потерял 0,06 п.п.), а канал Мега расположился на пятом месте (доля выросла в ноябре на 0,01 п.п. и составила 0, 38%)
Детские каналы
Доля просмотра канала Плюс Плюс снизилась в ноябре на 0,03 п.п. до уровня 1,47%, и канал остается на первом месте, сгенерировав 177,9 тысячи контактов. Nickelodeon (доля просмотра увеличилась на 0,01 п.п. до 0,92%) получил второе место, а канал Nick Jr (доля на уровне 0,66%, снижение на 0,05 п.п.) занимает третье место соответственно. Канал Nickelodeon сгенерировал 90,3 тысячи контактов, а канал Nick Jr – 49 тысяч. Четвертое место занимает канал Пиксель, доля просмотра которого выросла на 0,02 п.п. до 0,52%, а количество контактов составило 195,3 тысячи.
Спортивные каналы
Канал Футбол 1 остается на первом месте (доля просмотра просела на 0,13 п.п. до 1,73%). Канал Футбол 2 занимает второе место с долей просмотра 0,88% (снижение на 0,15 п.п.). Футбол 1 получил 141,9 тысячи контактов, канал Футбол 2 посмотрело 118 тысяч домохозяйств. Setanta Sports HD (доля просмотра в ноябре 0,43%, уменьшение на 0,06 п.п., количество контактов с каналом – 294,3 тысячи) занимает третью позицию. Четвертое место занимает канал Футбол 3 с долей просмотра 0,29% и 78,6 тысячи контактов. Setanta Sports Plus занимает пятое место с долей просмотра 0,17% и 293,2 тысячиконтактов.
Познавательные каналы
На первом месте в группе продолжает удерживаться канал Viasat History, доля просмотра которого выросла на 0,09 п.п. до 0,86% (суммарное количество контактов с каналом – 192,3 тысячи), а канал Viasat Explore CEE – занимает вторую позицию в группе с показателем 0,491% (рост на 0,04 п.п.). Количество контактов канала с IPTV/OTT домохозяйствами по всей Украине составило 138,2 тысячи. На третьем месте расположился NATIONAL GEOGRAPHIC с долей просмотра 0,485% (прибавил 0,02 п.п.). Канал Nat Geo Wild (доля просмотра 0,43%, увеличение на 0,04 п.п.) находится на четвертом месте, а канал Viasat Nature CEE – на пятом с показателем 0,35% (плюс 0,03 п.п.). п.).
Каналы сериалов
Группу каналов сериалов в ноябре продолжает возглавлять канал Бигуди, доля просмотра которого осталась без изменений на уровне 0,56%, и сгенерировавшей 118,2 тысячи контактов с IPTV/OTT домохозяйствами. На втором месте канал Epic Drama , доля просмотра которого прибавила 0,01 п.п. до 0,36%. Третье место занимает канал Paramount Comedy с долей просмотра 0,35%.
Музыкальные каналы
М1 занимает первое место – его доля пересмотра снизилась до 0,43%, на втором – EU MUSIC (доля снизилась на 0,01 п.п. до 0.228%). Канал M2 на третьем месте с долей просмотра 0,226%.
Региональные каналы
В ноябре на первом месте среди региональных каналов оказался телеканал "Киев" с показателем доли пересмотра 0,0439%. На втором месте находится канал Наш Канал с показателем в 0,0436%. Телеканал ATR, получив долю просмотра 0,037%, занимает третье место, а канал UA:КРЫМ, доля просмотра которого составила 0,024%, на четвертом месте. Следующий за ними UA:Киев имеет показатель в пределах 0,022% доли пересмотра.
