Слава Украине!

Мы продолжаем наблюдать за поведением аудитории во время войны, и сейчас готовы поделиться свежей информацией за март. Война изменила не только состав и количество аудитории (перемещение, эвакуация за границу, проблемы с электричеством и сигналом каналов), но и сам стиль восприятия информации по телепросмотру.

В марте мы наблюдаем драматическое падение TVR % (с 8,46% в феврале до 3,92% в марте, то есть более чем вдвое). Причем среднее время просмотра сократилось всего на 47 минут (до 4:06:02), тогда как средний охват по дню просел почти вдвое (с 41,5% до 21,13%). То есть, зрители начали реже смотреть ТВ, очевидно отдав предпочтение в получении свежей информации соцсетям и мессенджерам.

В ТОП-10 телеканалов по доле за март вошли сразу три телеканала кинопоказа. То есть, украинцы увеличили потребление контента, который может отвлечь их от военных событий и помогает снять стресс. Подтверждением этого служит также рост доли просмотра каналов Новый и ТЕТ, которые также показывали более развлекательный контент.

Теперь по показателям каналов за март. По состоянию на конец марта в нашей IPTV/OTT панели насчитывалось более 515 тысяч устройств, больше всего по итогам месяца выросли группы каналов кинопоказа, новостей и познавательные.

Подробнее читайте в нашем отчете.