Вітаємо, друзі!
Ми підготували для вас підсумковий звіт за 2022 рік, де намагалися в стислій формі окреслити основні зміни, що відбулися протягом року в телеперегляді за допомогою IPTV/OTT.
Закриття холдінгу SCM
21 липня Нацрада анулювала телевізійні ліцензії «Медіа Група Україна», тим самим поставивши крапку в рішенні Рината Ахметова про виведення інвестиційної компанії SCM з медійного бізнесу.
Холдинг «Медіа Група Україна» об'єднував телеканали "Україна", "Україна 24", НЛО TV, Індиго TV, "Футбол 1/2/3", Ukraine 1/Ukraine 2 і NLO TV 1/NLO TV 2, "Донбас", "34 телеканал" і "Сигма".
Також серед активів-оператор супутникового мовлення Xtra TV, ОТТ-платформа OLL.TV, продакшн-компанії "Теле О" та "Допоможемо ТВ", "Новинна Група Україна", Мультимедійна платформа Сьогодні - теленовини "Сьогодні", сайт segodnya.ua. А також кросплатформенний проект Vogue.UA.
По нашим даним ОТТ-платформа OLL.TV налічувала понад 100 тис. абонентів і після закриття цього сервісу частина абонентів перейшла на інші платформи (переважно Megogo та Київстар ТБ), а певна частина взагалі пішла з ОТТ.
Чому аудиторія стала менше часу проводити біля ТБ?
На першому етапі, в березні-квітні, звичайно найбільший вплив на телеперегляд склала міграція населення – значній частині українців просто не вистачало часу на перегляд ТБ на фоні більш важливих проблем. Також не слід забувати про окупацію значної частини України та проблеми з телекомунікаціями на цих територіях. Все це відобразилося в просіданні середніх охоплення і часу по дню.
Запуск на початку війни медіа-групами і низкою каналів марафону «Єдині новини» по суті перетворив їх на один, великий за охопленням, проте уніфікований за контентом, канал. Але глядачі IPTV/OTT за умовчанням мають доступ до Інтернету, тож мають можливість отримувати актуальну інформацію набагато швидше, ніж по ТБ. Тож цілком логічно, що інтерес до марафону почав поступово знижуватися, що відобразилося на падінні Ats. Ймовірно, що Ats міг би впасти ще більше, проте майже всі провайдери послуги IPTV/OTT зробили перегляд каналів, що транслюють марафон «Єдині новини» безкоштовним, тим самим дещо сповільнивши відтік аудиторії.
Також не слід забувати про падіння доходів населення, через що частина аудиторії вже не може дозволити собі сплачувати за розширені пакети каналів провайдерів.
Перебої з електропостачанням, внаслідок ракетного терору росії, також вплинули на середні час перегляду – тільки в листопаді (в порівнянні з жовтнем), він скоротився на 12 хвилин.
Фінальний розподіл глядацької уваги за групами каналі в 2022 році виглядає так:
Яким жанрам надавав перевагу глядач у 2022 році?
Ми прослідкували, як змінювалася частка перегляду каналів одної тематики протягом року і дійшли до досить цікавих висновків.
Частка групи каналів загального перегляду (яка в основному складається з топових ефірних каналі медіа-груп) з березня скоротилася більш ніж на 20% протягом березня-травня, і продовжила скорочуватися аж до липня 2022 року. Що є ще одним підтвердженням нашої тези про падіння інтересу до телемарафону «Єдині новини». Правда з кінця весни деякі канали медіа-груп вийшли з трансляції марафону, тож станом на грудень в групі каналів загального перегляду представлені як канали і з уніфікованим ефіром марафону, так і ті, що показують власний контент. Проте частка групи поки знаходиться на досить низькому рівні, в порівнянні з довоєнним часом.
Цікавий феномен – ріст майже вдвічі частки перегляду каналів кінопоказу. Одразу на думку спадає аналогія з часами Великої депресії в Сполучених Штатах, коли люди масово відвідували кінотеатри і танцювальні майданчики, намагаючись хоч в такий спосіб відволіктися від важкої економічної скрути. Проте вже з середини осені помітно зниження частки перегляду каналів кінопоказу, і зростання частки групи розважальних каналів (де теж присутні канали медіа-груп, які відійшли від трансляції марафону «Єдині новини»). Також підросли частки перегляду груп пізнавалних телеканалів та каналів серіалів. Можна припустити, що певна аудиторія глядачів шукає засіб для емоційної розрядки, намагаючись відволіктися від новин про війну.
Досить цікаво повели себе глядачі каналів новин. Частка групи новинних каналів отримала найвищий показник в березня 2022 року, проте вже з квітня почала демонструвати скорочення. І навіть після припинення влітку мовлення медіа-групою Україна (і самого рейтингового новинного каналу Україна 24), інтерес до новинних каналів продовжував спадати. Висновок очевидний – ефір перенасичений новинними каналами, оскільки крім традиційних новинних мовників (Канал 24, Прямий, 5 канал, Еспресо і т.д.), в цій ніші ведуть мовлення і більшість каналів медіа-груп з «Єдиним марафоном».
Висновок – запуск марафону «Єдині новини» дуже сильно знизив показники каналів, які його транслювали. Інтерес глядацької аудиторії змістився на інший, невоєнний контент. Проте не слід забувати, що всі ці зміни відбуваються на фоні зниження загального телеперегляду і середнього часу перегляду. Тобто в 2022 році глядачі IPTV/OTT скорочують час традиційного телеперегляду, натомість більше часу проводять в Інтернеті (мессенджери, соцмержі), де інформація подається набагато оперативніше. А досить велика частина аудиторії використовує IPTV/OTT для споживання розважального контенту.
Наостанок хочемо побажати всім нам найскорішої перемоги в 2023 році. А телекомунікаційному ринку, який переживає зараз найскладніші часи, швидкого відновлення і зростання. Слава Україні!