Приветствуем, друзья!

Страна начинает постепенно выходить из карантина и это хорошая возможность проанализировать, как же вели себя телезрители в течение более чем двухмесячных ограничений.

Если проанализировать динамику общего телесмотрения с начала года, то легко заметить значительный рост TVR% в течение апреля - мая 2020. В апреле средний охват за день вырос до 32,9% и достиг максимума в мае с показателем 34,9%. То есть каждый день в течение карантина IPTV | ​​OTT- сервисами пользовалось больше зрителей, чем даже в зимние месяцы. При этом в среднем зрители тратили на телепросмотр на 30 минут больше времени, чем в январе-марте 2020.

В мае, кроме карантина, свою роль сыграла и погода - дожди и низкая температура побудили аудиторию проводить больше времени дома.

По состоянию на конец мая в панели насчитывалось более 360,9 тысячи активных домохозяйств. Также в мае было зафиксировано самый высокий средний охват за день (34,9%), при незначительном снижении среднего времени просмотра (с 5 часов 12 минут до 5 часов 3 минут).

Наибольший рост в мае продемонстрировали группы каналов общего просмотра, спортивные и детские. А больше всего потеряли каналы и кинопоказа. Детальный обзор по изменениям в телесмотрении в мае читайте в нашем свежем отчете.

Группы каналов по жанру (типу)

В мае группа каналов общего просмотра заметно увеличила свои показатели (рост на 1,03 пункта до 59,72%). Группа детских каналов, чья доля смотрения составила 7,69%, что на 0,14 п.п. выше показателя в апреле, расположилась на втором месте. Доля просмотра группы развлекательных каналов на третьем месте, наоборот, "просела" (уменьшение на 0,36 п.п. до 7,37%). Также демонстрирует снижение доля просмотра группы каналов кинопоказа (уменьшение в мае на 0,48 п.п. до 6,67%), однако группа держится на четвертом месте.

Пятое место занимает группа каналов новостей, чья доля просмотра упала на 0,52 п.п. до 5,45%. Группа познавательных каналов (доля смотрения уменьшилась на 0,27 п.п.), занимает шестое место с показателем 4,94%. На седьмом месте расположилась группа каналов сериалов с общей долей просмотра 3,09% (без изменений). Группа спортивных каналов в мае смогла заметно нарастить долю просмотра (рост на 0,70 п.п. по сравнению с предыдущим месяцем), однако все еще занимает восьмое место с долей просмотра 2,64%. Группа музыкальных каналов (доля смотрения в мае увеличилась лишь на 0,03 п.п. и составила 1,57%) удерживает девятое место.

Каналы общего просмотра

В мае канал 1 + 1 уступил первое место каналу "Украина". У канала "Украина" доля просмотра в мае составила 11,37% (рост на 0,63 п.п.), а у канала 1 + 1 - 11,18% (снижение на 1,13 п.п.). «Плюсы» сгенерировали 458,9 тыс. контактов, а в "Украины" этот показатель составил 417,3 тыс. На третьем месте расположился канал СТБ с долей просмотра 9,17% (рост на 0,29 п.п. и 460, 2 тыс. контактов). Канал ICTV находится на четвертом месте, добавив в мае 0.27 п.п. (доля смотрения 8,69%, количество контактов с каналом - 428,1 тыс.). "Новый" канал вырос на 0,41 п.п. судьбы просмотра и занимает пятое место (доля смотрения 7,54%, сгенерировано 418,7 тыс. контактов), а канал Интер остается на шестом с показателем 5,63% (доля смотрения выросла на 0,32 п.п., сгенерировано 364,8 тыс. контактов).

В целом группа каналов общего просмотра набрала в мае 3,7 млн контактов с IPTV | ​​OTT домохозяйствами.

По будням в мае канал 1 + 1 продолжал лидировать, однако канал "Украина" значительно сократил отрыв от лидера. На третьем месте продолжает удерживаться канал СТБ.

На выходных канал "Украина" вышел на первое место с большим отрывом, канал 1+1 на втором месте. Третье место по каналу ICTV.

Детские каналы

Доля просмотра канала Плюс Плюс снизилась на 0,05 п.п. до уровня 2,55%, и канал остается на первом месте, сгенерировав 148,3 тыс. контактов в мае. Канал Nickelodeon (снижение на 0,05 п.п. до 1,36%) занял второе место, а канал Cartoon Network (рост на 0,04 п.п. до 1,10%) занимает третье место соответственно. Канал Nickelodeon сгенерировал 60,4 тыс. контактов, а Cartoon Network - 28,9 тыс. Четвертое место занимает канал Пиксель, чья доля просмотра осталась без изменений на уровне 1,08%, а количество контактов составила 124,5 тыс.

Суммарно с детскими каналами течение мая состоялось 854,2 тыс. контактов с домохозяйствами, которые подключены к IPTV / OTT панели.

Развлекательные каналы

Канал ТЕТ возглавляет группу, несмотря на незначительное проседание судьбы просмотра (снижение на 0,38 п.п. до 3,08%) и набрав в мае 318,9 тыс. контактов с IPTV | ​​OTT домохозяйствами по всей Украине. Среднее время просмотра ТЕТ в мае составило 47,4 минут.

Доля канала Индиго на втором месте снизилась на 0,10 п.п. до 0,80%. Канал Мега вернулся на третье место с долей просмотра 0,62% (увеличение на 0,04 п.п.). В Индиго сгенерировано 180,6 тыс. контактов с телезрителями, у канала Мега - 169,3 тыс. На четвертом месте оказался канал ЭТО с показателем 0,61% (рост на 0,07 п.п.), а канал Квартал ТВ расположился на пятом месте (проседание доли просмотра на 0,07 п.п. до 0,56%)

В целом группа развлекательных каналов за месяц набрала 1640000. Контактов с IPTV | ​​OTT домохозяйствами.

Каналы кинопоказа

В мае лидирующую позицию занял канал TV 1000 East (доля смотрения 1,59%, уменьшение на 0,04 п.п.). Суммарно больше 229 тыс. уникальных домохозяйств, подключенных к IPTV | ​​OTT платформам, смотрели телеканал TV 1000 East в течение месяца по всей Украине со средним показателем просмотра 53 минуты.

Канал TV Action 1000 East с показателем 1,15% (снижение на 0,08 п.п., количество контактов - 171,6 тыс.) расположился на втором месте в группе. На третье место в группе поднялся канал ViP Comedy (доля смотрения 0,68%, рост на 0,06 п.п.), который посмотрело 147,2 тыс. домохозяйств. На четвертом месте канал Энтер Фильм (доля смотрения 0,58%, уменьшение на 0,04 п.п.). Канал FOX (доля смотрения незначительно снизилась на 0,02 п.п. до 0,46%) занял пятое место - у канала в мае охват составил 73,3 тыс. домохозяйств.

В целом группа фильмовых каналов набрала в мае 1,7 млн контактов с IPTV | ​​OTT домохозяйствами.

Каналы новостей

Первое место продолжает удерживать канал Украина 24, чья доля смотрения в мае снизилась на 0,09 п.п. к 1.39% (канал получил 281,2 тыс. контактов и среднее время просмотра на уровне 29,6 минут). Канал 112 снизил долю просмотра до 0,93%, что на 0,17 п.п. ниже его результата в апреле, и занимает второе место с 142,1 тыс. контактов. Показатель среднего времени просмотра составил 39 минут. Доля просмотра канала Прямой, расположившийся на третьем месте, просела на 0,04 п.п. до 0,88%. Канал получил 136,8 тыс. уникальных контактов в мае. Четвертое место по каналу News One - по результатам мая его доля смотрения составила 0,63%, количество контактов с каналом -93,9 тыс. На пятом расположился канал Эспрессо ТВ (доля смотрения просела на 0,04 пункта до уровня 0,36%), который сгенерировал 120,6 тыс. контактов.

Суммарное количество контактов IPTV | ​​OTT домохозяйств с телеканалами новостей по всей Украине в мае составила 1540000.

Познавательные каналы

На первое место в группе вырвался канал NATIONAL GEOGRAPHIC, чья доля просмотра выросла на 0,01 п.п. до 0,64% (суммарное количество контактов с каналом - 94,5 тыс.), а канал Viasat History занимает вторую позицию в группе с показателем 0,63% (снижение на 0,03 п.п.). Количество контактов канала с IPTV | ​​OTT домохозяйствами по всей Украине составило 137,3 тыс. На третьем месте расположился Viasat Explore CEE с долей просмотра 0,58% (уменьшение на 0,05 п.п.). Канал History (доля смотрения 0,57%, без изменений) находится на четвертом месте, а канал Viasat Nature CEE- на пятом с показателем 0,38%.

Среднее время просмотра телеканалов - лидеров группы, составило в апреле: NATIONAL GEOGRAPHIC -35,8 минуты, Viasat History - 41,7 минуты, Viasat Explore CEE - 39,3 минуты.

В целом группа познавательных каналов сгенерировала в мае 1,85 млн контактов с IPTV | ​​OTT домохозяйствами.

Каналы сериалов

Группу каналов сериалов возглавляет канал НЛО-ТВ, который в мае получил долю просмотра 1,59% (рост на 0,01 п.п.) и сгенерировал 184,7 тыс. контактов с IPTV | ​​OTT домохозяйствами. На втором месте канал Бигуди, чья доля смотрения несколько снизилась до 0,41%. Третье место занимает канал Sony Entertainment Television с долей просмотра 0,33%.

Суммарно группа каналов сериалов набрала 670,3 тыс. контактов с IPTV | ​​OTT домохозяйствами по всей Украине.

Спортивные каналы

В мае каналы футбольной тематики смогли несколько улучшить свои показатели. Канал Футбол 2 получил первое место с долей просмотра 0,93% (рост на 0,29 п.п.), а канал Футбол 1 (доля смотрения в мае 0,84%, увеличение на 0,22 п.п.) занимает вторую позицию. Футбол2 получил 163,9 тыс. контактов, канал Футбол1 посмотрело 160,5 тыс. домохозяйств. На третьем месте с долей просмотра 0,34% расположился канал Футбол3 (доля смотрения выросла на 0,10 п.п., количество контактов с каналом - 97,4 тыс.) Четвертое место занимает канал XSport с долей просмотра 0,16% и 105,3 тыс. контактов. Канал Eurosport 2 занимает пятое место с долей просмотра 0,08% (рост доли просмотра на 0,02 п.п.).

Суммарно группа спортивных каналов сгенерировала около 848,8 тыс. контактов.

Музыкальные каналы

М1 занимает первое место - его доля просмотра снизилась до 0,51%, на втором - М2 (доля смотрения выросла на 0,02 п.п. до 0,29%). Канал EU Music на третьем месте с долей просмотра 0,27%.

В общем, группа в мае получила 674,3 тыс. контактов.

Региональные каналы

В мае на первом месте среди региональных каналов остается запорожский Телеканал Z с показателем доли просмотра 0,132%. Канал Киев, получив долю просмотра 0,085%, переместился на третье место. На второе место вернулся канал Донбасс с показателем в 0,092%, а 34 канал, чья доля просмотра снизилась до 0,070%, расположился на четвертом месте. Следующий за ними канал UA: Крым имеет показатель в пределах 0,064%.

В мае группа региональных каналов получила более 642 тыс. контактов с домохозяйствами.

Спасибо за внимание и желаем крепкого здоровья!

С уважением, команда Big Data UA