Друзья, поздравляем с Новым Годом и Рождеством Христовым!
Желаем в новом, 2021 году, крепкого здоровья, положительных эмоций и воплощение самых заветных желаний!
Традиционно мы подводим итоги прошедшего года и рассказываем о наших достижениях.
В 2020 году стартовали продажи рекламы IPTV/OTT абонентам направления, и сейчас уже более 20 каналов успешно развивают это направление, а мониторинг просмотров рекламы и расчет потенциального инвентаря уже реализованы в софте Big Data UA.
Кроме того, в январе по вашим просьбам будут реализованы новые показатели - в частности показатель количества полных контактов с телепередачей или фильмом, то есть тех, кто посмотрел от начала до самого конца (Full View), а также будет добавлен расчетный показатель зрителей (т.е. введен коэффициент зрителей которые находились перед большим экраном на основании количества людей в домохозяйстве). Конечно, этот коэффициент не применяется к устройствам вроде планшета или смартфона - мы считаем такие устройства индивидуальными, то есть на них смотрит обычно один человек.
Эпидемия коронавируса и связанные с ней ограничения сильно повлияли на стиль жизни населения Украины, на их привычки и, конечно, на потребление телевизионного контента. Наблюдая за нашей IPTV/OTT панелью, можно отметить, что по сравнению с 2019 годом, в 2020 общий TVR% вырос на 28% и составил 5,92%. Причем рост произошел за счет увеличения среднесуточного охвата, которое в 2020 году составило 31,74%, что на 25% больше, чем в 2019.
Среднее время просмотра выросло незначительно, всего на 7,5 минут или 3%. То есть, в 2020 году зрители значительно чаще смотрели телевизор, хотя не дольше чем в 2019 году, соответственно можно констатировать, что увеличилась доля активных телезрителей.
Еще один интересный факт 2020 - чрезвычайный рост TVR% в период локдауна, в апреле-мае прошлого года. В этот период месячный TVR% преувеличивал 7%, и уже к концу года такие показатели больше не повторялись. В декабре 2020 месячный TVR% вырос всего до 6,16%.
Также мы не могли обойти вниманием два вопроса - Какой канал получил высшую долю просмотра 31 декабря, и кто стал лидером последней минуты 2020 года.
Большую часть аудитории 31 декабря собрал канал 1+1 - доля просмотра канала составила 20,55%, и почти вдвое меньше получили следующие за ним каналы: ICTV (второе место, доля - 12,93%) и Украина (третье место, доля - 12,54%). В таблице ниже вы можете найти Топ-15 каналов за долей просмотра 31 декабря 2020.
Канал 1+1 также собрал наибольшую аудиторию в последнюю минуту 2020 года. Почти треть зрителей провожала старый год на этом канале (доля просмотра 32,72%). Канал Украина аккумулировал 16,24% аудитории, канал ICTV - 13,08%. Таким образом, эти три канала в последнюю минуту 2020 смотрело почти 2/3 всех зрителей (точнее 62,03%).
Перейдем к обзору каналов в декабре. По состоянию на конец декабря в IPTV/OTT панели насчитывалось 431,4 тыс. активных устройств. Традиционно наибольший прирост в последний месяц года показала группа каналов общего смотрения, а наибольшее падение -группа спортивных каналов. Подробнее читайте в нашем свежем обзоре за декабрь.
