Друзья, поздравляем с прошедшими праздниками и грядущими!
Сейчас карантин в апреле становится уже привычкой для нашей страны. Однако, несмотря на потребление ТВ во время карантинных ограничений, можем отметить, что телевизионная аудитория начинает адаптироваться в карантин и находит себе другие развлечения, кроме смотрения ТВ.
Подробнее в нашем свежем обзоре за апрель 2021 года.
В прошлом году мы могли видеть аномальное потребления ТВ в течение апреля-мая, тогда как в этом году такого аномального роста телесмотрения не произошло. Очевидно, аудитория адаптировалась к карантина и сосредоточилась на зарабатывании средств даже при условии ограничений.
Однако в целом, карантин повлияли на потребление телевизионных каналов по нарямках - выросли показатели каналов спортивной тематики, детских каналов и каналов новостей (на фоне эскалации Россией вооруженных формирований рядом с территории Украины).
По состоянию на конец апреля количество респондентов OTT / IPTV панлей насчитывала более 416 тыс .. По сравнению с мартом 2021 общий телепросмотр сократился на 4% или 0,26 п.п. (С 6,54% в марте до 6,28% в апреле 2021 года.)
Каналы общего смотрения
В апреле первая тройка каналов выглядит следующим образом: канал 1 + 1 находится на привычном первом месте, а вот канал СТБ закрепился на втором месте в общем зачете. У канала 1 + 1 доля просмотра в апреле составила 12,00% (рост на 0,47 п.п.), а у канала СТБ - 10,10% (снижение на 0,09 п.п.). 1 + 1 сгенерированный 810,9 тыс. контактов, в то время как у СТБ этот показатель составил 802,9 тыс. На третьем месте расположился канал Украина с долей просмотра 10,08% (рост лишь на 0,04 п.п. и 713,1 тыс. контактов). Канал ICTV в апреле добавил 0,58 п.п. и находится на четвертом месте с показателем 8,96% (сгенерировано 732,2 тыс. контактов). Новый Канал занимает пятое место, потеряв в апреле 0.53 п.п. (Доля просмотра 6,44%, количество контактов с каналом - 697,9 тыс.), а телеканал Интер остается на шестом с показателем 4,27% (доля просмотра снизилась на 0,69 п.п., сгенерировано 530,4 тыс . контактов).
Каналы кинопоказа
Лидирующую позицию продолжает удерживать канал TV 1000 East (доля просмотра 1,86%, снижение на 0,07 п.п.). Суммарно больше 342 500 уникальных домохозяйств, подключенных к IPTV/OTT платформе смотрели телеканал TV 1000 East в течение месяца по всей Украине со средним показателем просмотра 38,5 минут.Канал TV 1000 Action East с показателем 1,54% (уменьшение на 0,02 п.п., количество контактов - 360,3 тыс.) расположился на втором месте в группе. Третье место в группе удерживает канал ViP Comedy(доля просмотра 0,93%, снижение на 0,12 п.п.), который посмотрело 206,9 тыс. домохозяйств. На четвертом месте канал VIP Megahit HD (доля просмотра 0,77%, рост на 0,12п.п., количество контактов с каналом - 96,3 тыс.). Канал Энтер-фильм (доля просмотра просела на 0,02 п.п. до 0,48%) занял пятое место - у канала в апреле охват составил 249,9 тыс. домохозяйств.
Спортивные каналы
На первом месте в группе остается канал Футбол 1, увеличив долю просмотра на 0,34 п.п. до 2,76%. Канал Футбол 2 занимает второе место с долей просмотра 1,78% (рост на 0,12 п.п.). Футбол 1 получил 182,3 тыс. контактов, а канал Футбол 2 посмотрело 164,9 тыс. домохозяйств. Канал Setanta Sports HD (доля просмотра в апреле 0,58%, рост на 0,04 п.п., количество контактов с каналом - 270,1 тыс.) занимает третью позицию. Четвертое место занимает канал Футбол 3 с долей просмотра 0,31% и 125,1 тыс. контактов. Канал FIGHTBOX HD занимает пятое место с долей просмотра 0,24% и 234,8 тыс. контактов.
Детские каналы
Доля смотрения канала Плюс Плюс выросла в апреле на 0,07 п.п. до уровня 1,84%, и канал остается на первом месте, сгенерировав 208 тыс. контактов. Канал Nickelodeon (доля просмотра увеличилась на 0,10 п.п. до 0,96%) занял второе место, а канал Cartoon Network (рост на 0,06 п.п. до 0,78%) занимает третье место соответственно. Канал Nickelodeon набрал 83,3 тыс. контактов, а канал Cartoon Network - 43,9 тыс. Четвертое место занимает канал Пиксель, чья доля просмотра возросла на 0,03 п.п. до 0,67%, а количество контактов составило 231 тыс.
Развлекательные каналы
В апреле лидер группы - канал ТЕТ, получил несколько большую долю просмотра (рост на 0,04 п.п. до 2,76%), сгенерировав 527,5 тыс. контактов с IPTV/OTT домохозяйствами по всей Украине. Среднее время просмотра ТЕТ составил 46,4 минут. Канал НЛО-ТБ находится на втором месте с долей просмотра 0,97% (рост на 0,01 п.п.). Доля канала Мега на третьем месте снизилась на 0,04 п.п. до 0,48%. У НЛО-ТБ произошло 324 тыс. контактов с телезрителями, а у канала Мега - 251 тыс. На четвертом месте оказался канал ОЦЕ ТВ с показателем 0,39% (снижение на 0,05 п.п.), а канал Сонце расположился на пятом месте (доля без изменений в апреле и составила 0,30%)
Каналы новостей
Первое место среди каналов новостей пренадлежит каналу Украина 24 чья доля просмотра в апреле выросла на 0,34 п.п. до 1,99% (канал получил 268,1 тыс. контактов и среднее время просмотра на уровне 42,5 минут). Доля просмотра канала НАШ, который расположился на втором месте, увеличилась на 0,04 п.п. до 0,98%. Канал получил 157,7 тыс уникальных контактов в апреле и среднее время просмотра на уровне 59 минут. Канал Прямой показал долю просмотра 0,70%, что на 0,05 п.п. выше его результата в марте, и занимает третье место с 175 тыс. контактов. Показатель среднего времени просмотра составил 44,7 минуты. Четвертое место занимает Канал 24 - доля просмотра без изменений на уровне 0,50%, количество контактов с каналом -48,9 тыс. На пятом месте расположился Эспрессо TV (доля просмотра выросла на 0,07 п.п. до уровня 0 , 47%), который сгенерировал 197,8 тыс. контактов.
Познавательные каналы
На первом месте в группе продолжает держаться канал Viasat History, чья доля смотрения осталась без изменений на уровне 0,73% (суммарное количество контактов с каналом - 200,8 тыс.), а канал Viasat Explore CEE- занимает вторую позицию в группе с показателем 0,58% (рост на 0,03 п.п.). Количество контактов канала с IPTV/OTT домохозяйствами по всей Украине составила 148,8 тыс. На третьем месте расположился NATIONAL GEOGRAPHIC с долей просмотра 0,49% (рост на 0,03 п.п.). Канал Viasat Nature CEE (доля просмотра 0,47%, увеличение на 0,03 п.п.) находится на четвертом месте, а канал Nat Geo Wild на пятом с показателем 0,38% (минус 0,03 п.п. .).
Каналы сериалов
Группу каналов сериалов в апреле продолжает возглавлять канал Бигуди, который нарастил долю просмотра на 0,10 п.п. до 0,72% и сгенерировал 128,6 тыс. контактов с IPTV/OTT домохозяйствами. На втором месте канал Paramount Comedy, чья доля смотрения выросла на 0,02 п.п. до 0,33%. Третье место занимает канал FOX с долей просмотра 0,28%.
Музыкальные каналы
М1 занимает первое место - его доля смотрения снизилась до 0,45%, на втором - EU MUSIC (доля без изменений на уровне 0,29%). Канал М2 на третьем месте с долей просмотра 0,22%.
Региональные каналы
В апреле на первое место среди региональных каналов вышел 4 канал с показателем доли просмотра 0,044%. На втором месте находится канал Киев с показателем в 0,035%. Телеканал Наш, получив долю просмотра 0,029%, занимает третье место, а канал ATR, чья доля просмотра составила 0,026%, на четвертом месте. Следующий за ними UA: Крым имеет показатель в пределах 0,023% доли просмотра.
