Приветствуем, коллеги!
Мы подготовили для вас итоговый отчет за 2022 год, где смогли в сжатой форме определить основные изменения, которые произошли в течение года в телесмотрении с помощью IPTV/OTT.
Закрытие холдинга SCM
21 июля Нацсовет аннулировал телевизионные лицензии "Медиа Группа Украина", тем самым поставив точку в решении Рината Ахметова о выводе инвестиционной компании SCM из медийного бизнеса.
Холдинг "Медиа Группа Украина" объединял телеканалы "Украина", "Украина 24", НЛО TV, Индиго TV, "Футбол 1/2/3", Ukraine 1/ Ukraine 2 и NLO TV 1/NLO TV 2, "Донбасс "," 34 телеканала и "Сигма".
Также среди активов - оператор спутникового вещания Xtra TV, ОТТ-платформа OLL.TV, продакшн -компании " Теле О" и "Поможем ТВ", "Новинная Группа Украина", Мультимедийная платформа Сегодня - теленовости "Сегодня", сайт segodnya.ua. А также кроссплатформенный проект Vogue.UA.
По нашим данным, ОТТ-платформа OLL.TV насчитывала более 100 тыс. абонентов и после закрытия этого сервиса часть абонентов перешла на другие платформы (преимущественно Megogo и Киевстар ТВ), а определенная часть вообще ушла из ОТТ.
Почему аудитория стала меньше времени проводить у ТВ?
На первом этапе, в марте-апреле, конечно, наибольшее влияние на телепросмотр оказала миграция населения – значительной части украинцев просто не хватало времени на просмотр ТВ на фоне более важных проблем. Также не следует забывать об оккупации значительной части Украины и проблемах с телекоммуникациями на этих территориях. Все это отразилось в проседании средних охватов и времени по дню.
Запуск в начале войны медиа-группами и рядом каналов марафона «Единые новости» по сути превратил их в один, большой по охвату, однако унифицированный по контенту канал. Но зрители IPTV / OTT по умолчанию имеют доступ в Интернет, поэтому имеют возможность получать актуальную информацию гораздо быстрее, чем по ТВ. Так что вполне логично , что интерес к марафону начал постепенно снижаться, что отразилось на падении Ats . Вероятно, что Ats мог бы упасть еще больше, однако почти все провайдеры услуги IPTV / OTT сделали просмотр каналов, транслирующих марафон «Единые новости» бесплатным, тем несколько замедлив отток аудитории.
Также не следует забывать о падении доходов населения, поэтому часть аудитории уже не может позволить себе платить за расширенные пакеты каналов провайдеров.
Перебои с электроснабжением, в результате ракетного террора россии , также повлияли на среднее время просмотра – только в ноябре (по сравнению с октябрем) он сократился на 12 минут.
Финальное распределение зрительского внимания по группам канала в 2022 году выглядит так:
Какие жанры предпочитал зритель в 2022 году?
Мы последовали, как изменялась доля просмотра каналов одной тематики в течение года и пришли к довольно интересным выводам.
Доля группы каналов общего просмотра (в основном состоящая из топовых эфирных каналов медиа-групп) с марта сократилась более чем на 20% в течение марта-мая, и продолжила сокращаться вплоть до июля 2022 года. Что еще одно подтверждение нашего тезиса о падении интереса к телемарафону «Единые новости». Правда с конца весны некоторые каналы медиа-групп вышли из трансляции марафона, поэтому на декабрь в группе каналов общего просмотра представлены как каналы и с унифицированным эфиром марафона, так и показывающие собственный контент. Однако доля группы пока находится на достаточно низком уровне по сравнению с довоенным временем.
Интересный феномен – рост почти вдвое доли просмотра каналов кинопоказа. Сразу на ум приходит аналогия с временами Великой депрессии в Соединенных Штатах, когда люди массово посещали кинотеатры и танцевальные площадки, пытаясь хоть таким образом отвлечься от тяжелых экономических затруднений. Однако уже с середины осени заметно снижение доли просмотра каналов кинопоказа и рост доли группы развлекательных каналов (где тоже присутствуют каналы медиа-групп, отошедшие от трансляции марафона «Единые новости»). Также выросли доли просмотра групп познавательных телеканалов и каналов сериалов. Можно предположить, что определенная зрительская аудитория ищет средство для эмоциональной разрядки, пытаясь отвлечься от новостей о войне.
Весьма интересно повели себя зрители новостных каналов. Доля группы новостных каналов получила самый высокий показатель в марте 2022 года, однако уже с апреля начала демонстрировать сокращение. И даже после прекращения летом вещания медиа-группой Украина (и самого рейтингового новостного канала Украина 24), интерес к новостным каналам продолжал спадать. Вывод очевиден – эфир перенасыщен новостными каналами, поскольку кроме традиционных новостных вещателей (Канал 24, Прямой, 5 канал, Эспрессо и т.д. ), в этой нише вещают и большинство каналов медиа-групп с «Единым марафоном».
Вывод – запуск марафона «Единые новости» очень сильно снизил показатели каналов, которые его транслировали. Интерес зрительской аудитории сместился на другой, невоенный контент. Однако не следует забывать, что все эти изменения происходят на фоне снижения общего и среднего времени просмотра. То есть в 2022 году зрители IPTV / OTT сокращают время традиционного телепросмотра , зато больше времени проводят в Интернете ( мессенджеры , соцмержи ), где информация подается гораздо оперативнее. А достаточно большая часть аудитории использует IPTV / OTT для потребления развлекательного контента.
Напоследок хотим пожелать всем нам скорейшей победы в 2023 году. А телекоммуникационному рынку, переживающему сейчас самые сложные времена, скорейшего восстановления и роста.
Слава Украине!
