Вот и прошел первый месяц тестирования и апробации нового продукта моей компании.
За это время провел более полусотни встреч с представителями различных телекомпаний, провайдеров и рекламных агентств. Получил много обратной связи как по продукту, так и по общей ситуации на аудиовизуальном рынке (в широком смысле этого слова) в Украине.
Хочу в этом блоге поделиться некоторыми соображениями, которые меня беспокоят:
Итак, начнем с главного – с людей.
Наверное, было наивно с моей стороны верить, что при таком уровне конкуренции в индустрии как между телеканалами, так и между провайдерами – в этой индустрии уже не могут работать «#простовыживающие», «#верныенепрофи», «#несогласносмирившиеся».
Я столкнулся с людьми, нет, вернее сказать с должностными лицами, чей функционал предусматривает: «привлекать все большую и большую аудиторию фолловеров (зрителей, подписчиков, абонентов) продукта (будь то телеканала или пакета телеканалов) путем увеличения привлекательности такого продукта». Но на самом деле, никаким увеличением, да и вообще, изменениями они не занимаются.
Обращусь к сравнению и перейду на военную терминологию. Они не планируют направления ударов на захват новых территорий. Они также не выстраивают оборону своих рубежей. Соответственно, никакой разведки местности и слабых сторон противников не проводится. А использование всех возможных технических средств и инструментов – для них это абсолютный нонсенс.
Такие люди предпочитают, не подымая головы и не оглядываясь по сторонам, замкнуться в ежедневной рутине. Прям как солдаты в окопе, вырытым в полный рост с амбразурой 20 Х 40 см. Отстреливают только тех, кто пробегает (зачастую – случайно) перед амбразурой, делают GRP-зарубки на прикладах и постоянно выклянчивают патроны (читай «деньги») у своих «патронов» (простите за каламбур).
Продолжая военную терминологию - могу заметить, что подвиг таких «защитников» отдельных «огневых точек», был бы оправдан, если бы это делалось ради какого-то глобального стратегического плана сражения. Но, увы – признаков плана нет: окопы вырыты хаотично, чаще скопированы друг у друга, солдаты считают всех, кто вне окопа, врагами. Время от времени такие солдаты окликают коллег из соседнего окопа и то, только для того, чтобы удобнее было прицелиться.
Вынужден признать, что моя вера в то, что ВСЕ люди, работающее в индустрии создания и распространения аудиовизуального продукта - это люди творческие и постоянно ищущие новые возможности, чтобы увеличить аудиторию для своего продукта, пошатнулась.
Конечно же, наряду с описанными выше, есть те (и слава Богу- не один), которые видят картину мира намного шире, чем в амбразуре. Именно они строят и перестраивают свои позиции в зависимости от изменений ситуации вокруг. И вот именно они постоянно отслеживают и применяют новинки оснастки и инструментария, которые предназначены для обнаружения угроз и картографирования местности.
Однако, для меня стало открытием то, что доля таких людей стала меньше. Парадокс! Количество провайдеров и телекомпаний растет, а вот количество активных и профессиональных людей- нет.
Очень удивило, что новаторы постепенно утрачивают интерес к лидерству в ТВ индустрии, реализуют себя в среде интернет, и при этом, уступают место ТВ администраторам.
А у администраторов нет желания что-то менять. Ведь им важно сохранить систему, которая уже построена (как правило до них) и которая понятна. Просто потому, что знакома долгое время.
Ведь Земля считалась плоской не один год или десятилетие именно благодаря системе, построенной администраторами, хранящими устои той или иной страны и времени.
Разве есть у администратора время на то, чтобы посмотреть и оценить новации, которые могут (а в конце концов, так и будет) разрушить устоявшуюся картину мира?
Конечно же, нет.
НО: написал я это, не к тому, что «все пропало», а для того, чтобы все «солдаты в окопах» – на минуту, час приподнялись над бруствером и оглянулись по сторонам. Может быть окоп уже в глубоком тылу, и пора менять дислокацию?
И прошу, не отвергайте предложенный вам в это время компас, указывая, что у вас уже есть карта с нанесенными координатами вашего места нахождения в системе Гаусса. Первое – помогает для определения исходной точки. Второе – для сверки правильности выбранного пути. Правда, если у вас есть желание куда-то двигаться дальше. Кстати, от себя, если исполнителем песни «Move on» вы еще считаете АВВА или даже No doubt – вам просто необходимо двигаться дальше. В современном мире эта песня с 2011 года поется ATB feat. JanSoon (кстати - 4,1 млн подписчиков в youtube).
Надеюсь, что не утомил вас долгими размышлениями. Верю, что мотивировал хотя бы попробовать и протестировать новый BigDataRating как инструмент, указывающий направление движения. Делаю акцент, именно инструмент, а не «обобщенный эквивалент мировой ( в масштабах Украины J) рекламной валюты».
Если заинтересовали мои соображения – ждите продолжения 12 июня.
