Уважаемые коллеги,
Сегодня истек период тестирования Big Data Rating. Я хотел еще раз сказать большое СПАСИБО всем, кто принял в нем участие, предоставлял свои предложения и замечания. Это позволит нам усовершенствовать продукт, и тем самым - сделать его более удобным и полезным для вас.
Как я и обещал, сегодня публикую для Вас вторую часть своего блога. Иными словами, это итог месяца интенсивных встреч и переговоров, замечаний ко мне и наблюдений с моей стороны. Итак, начну с того, что будет внедрено уже на этой неделе:
- Будут усовершенствована адаптивность экрана к кразличным по размерам мониторов (относительно комментариев, на небольших ноутбуках не все элементы отображались, поэтому было трудно, например, выбирать каналы для мониторинга онлайн)
- Будут усовершенствованы отображения онлайн динамики. Она автоматически будет обновляться на соответствующей странице. То есть потребности постоянно кликать кнопку «Рассчитать» не будет.
- Будет завершен еще целый ряд улучшений относительно скорости и эффективности работы системы в целом.
И самое главное:
Будет добавлен интерфейс к новому продукту - «Радио-онлайн», который команда «Big Data Ua» начала внедрять в мае. Этот продукт нацелен на отслеживание аудитории, которая слушает радио онлайн.
И это не все новации которые запланированы, но о них - в конце июня!
Также, хочу поделиться анализом, который сделан командой Big Data Ua по итогам мая. Надеюсь, что он станет интересным не только для тех, кто уже подписал контракт и использует Big Data Rating в своей работе. С моей точки зрения, он будет полезным для всех, кто любит принимать решения не наугад.
Итак, каковы основные выводы можно сделать по итогам данных BigData Rating за май:
- Просмотр с помощью IPTV / OTT пока носит дополнительный к традиционному просмотру характер. Об этом свидетельствует, в первую очередь, довольно низкий TVR% среди пользователей этого сервиса и средний охват дня;
- Согласно майским данным средний tvr% по домохозяйствам с чистым IPTV -просмотром в четыре раза превышает средний tvr% по домохозяйствам с чистым ОТТ-ием;
- Кривая TVR% по временным промежуткам в течение дня демонстрирует, что просмотр полностью копирует кривую традиционного просмотра, возрастая с утра до вечера, с пиковыми значениями в вечернем прайме;
- Те жанры и типы телеканалов, которые присутствуют сейчас в системе- недостаточны для более фокусированного анализа. В частности из группы каналов общей направленности следует выделить подгруппу эфирных телеканалов;
- Эфирные украинские каналы сохраняют лидерство и среди домохозяйств с IPTV/OTT просмотром;
- В нишах детского, музыкального и развлекательного телевидения украинские каналы тоже занимают первые позиции, несмотря на значительную конкуренцию со стороны иностранных каналов.
- Региональные каналы - большинство из них - недооценивают важность присутствия в IPTV/OTT, хотя это меняется.
Теперь подробнее:
Общая информация
По состоянию на май 2017 года в системе измерения Big Data Ua было зарегистрировано более 260 тыс. домохозяйств с уникальными IP-адресами, которые являются клиентами компаний Воля, Триолан и Youtv. Из них около 115 тыс. (то есть 44%) воспользовались услугами сервиса IPTV и OTT в течение мая. В измерении представлены все каналы, которые представлены в сервисе - а это 247 каналов. И заметьте, присутствие в мониторинге для каждого из этих каналов является абсолютно бесплатным. Главным условием является вхождение канала в пакет операторов, участвующих в измерении.
В мае общий просмотр (TVR%) с помощью Интернета составил 2,66%, что значительно ниже этого же показателя по другим типам просмотра (эфир, кабель, спутник). Соответственно и рейтинги каналов значительно ниже тех, к которым мы привыкли при анализе просмотра с «традиционными типами приема». Это объясняется тем, что просмотр контента при помощи IPTV и OTT сервисов носит преимущественно дополнительный к «традиционному просмотру» характер. То есть, домохозяйства кроме просмотра каналов в Интернете имеют возможность смотреть каналы и с помощью других типов приема - кабель, спутник или эфир.
При этом, кривая просмотра сервисов IPTV / OTT в течение дня не отличается от стандартной - общее TVR% возрастает в течение дня и достигает пика вечером. На выходных в дневные часы TVR% значительно выше, чем в будни. Однако, в вечерние часы просмотр одинаков как в будни, так и на выходных.
Рейтинг каналов в мае
Теперь перейдем к более интересной части нашего обзора, а именно - каким именно каналам отдали предпочтение украинские домохозяйства при помощи IPTV/OTT сервисов.
Из 247 каналов долю просмотра более 0% получили 175 каналов. Надо отметить, что большой сенсации не произошло, и первые месяца в ТОПе занимают рейтинговые украинские каналы. То есть при широком выборе доступного контента домохозяйства больше смотрят именно те каналы, которые привыкли смотреть в эфире и кабеле. Однако, мы видим, что достаточно высокой популярностью пользуются каналы, которые не входят в официальный мониторинг от ИТК, а именно, познавательные каналы семьи Discovery и NatGeo, а также детские Cartoon Network и Nickelodeon.
Группы каналов по жанрам (типам)
Эта информация будет интересна для провайдеров - как менять наполнение пакетов за счет включения самых рейтинговых каналов по разным жанрам? Одновременно это будет интересным и для телеканалов, желающих за счет изменения программной концепции выйти в более интересную «нишу».
Итак, посмотрим, как распределилась доля просмотра между группами каналов по их направленности. В таблице ниже каналы сгруппированы по типам, которые имеются в системе на данный момент, и приведены показатели этих групп.
Таблица 1.Показатели групп каналов по типу. Май 2017.
|
|
Все респонденты |
|
№ |
Группа каналов |
Rat % |
Shr % |
1 |
Общей направленности |
1,45 |
59,37 |
2 |
Детские |
0,20 |
8,09 |
3 |
Развлекательные |
0,16 |
6,67 |
4 |
Новостные |
0,14 |
5,86 |
5 |
Познавательные |
0,11 |
4,40 |
6 |
Музыкальные |
0,10 |
4,13 |
7 |
Спортивные |
0,06 |
2,35 |
8 |
Региональные |
0,01 |
0,42 |
9 |
Остальные |
0,27 |
8,71 |
Лидерами среди групп являются каналы общей направленности (прежде всего, эфирные), завоевавшие в мае почти 60% зрительского внимания. На втором месте с суммарной долей просмотра в 8% идут детские каналы, третье место занимают развлекательные, доля просмотра которых составила 6,7%. Группа новостных каналов отвоевала почти 6% зрительского внимания, познавательные и развлекательные каналы получили более 4%, спортивные - более 2%. В отдельную группу мы решили выделить региональные каналы, как наименее исследованые. Сейчас их суммарная доля просмотра составила всего 0,5%. Однако, мы уверены, что с ростом количества домохозяйств, подключаемых к просмотру каналов через Интернет, будет происходить и рост показателей этой группы каналов.
Каналы общей направленности.
Лидером мая в этой группе стал канал 1 + 1 (shr% = 9,85%), с небольшим отрывом от него на второе место попал канал СТБ (shr% = 9,08%), на третьем - ICTV (shr% = 8 , 23%). Новый канал и ТРК Украина заняли четвертое и пятое место с небольшим отрывом друг от друга.
Основной вывод - топовые украинские эфирные каналы пользуются популярностью и среди пользователей услуги IPTV / OTT. Первая десятка каналов по доле просмотра совокупно получила в мае больше половины зрительского внимания.
Таблица 2. Каналы общей направленности. Май 2017.
|
|
Все респонденты |
|
№ |
Каналы |
Rat % |
Shr % |
1 |
1+1 |
0,24 |
9,85 |
2 |
STB |
0,22 |
9,08 |
3 |
ICTV |
0,20 |
8,23 |
4 |
CHANNEL UKRAINE |
0,19 |
7,80 |
5 |
NEW CHANNEL |
0,19 |
7,69 |
6 |
INTER |
0,14 |
5,90 |
7 |
K1 |
0,07 |
3,00 |
8 |
NTN |
0,07 |
2,69 |
9 |
2+2 |
0,06 |
2,47 |
10 |
UA:PERSHIY/ERA |
0,03 |
1,02 |
11 |
QTV |
0,01 |
0,58 |
12 |
K2 |
0,01 |
0,41 |
13 |
UNIAN |
0,01 |
0,21 |
14 |
ATR |
0,00 |
0,17 |
15 |
Рада |
0,00 |
0,07 |
16 |
Pro_Vse |
0,00 |
0,06 |
17 |
ПравдаТУТ |
0,00 |
0,06 |
18 |
KRT |
0,00 |
0,03 |
19 |
UATV |
0,00 |
0,02 |
20 |
Телевсесвіт |
0,00 |
0,01 |
21 |
3S |
0,00 |
0,01 |
22 |
Гамма |
0,00 |
0,01 |
23 |
DobroTV |
0,00 |
0,00 |
Интересно, что даже 3S набрал долю просмотра, учитывая, что канал прекратил вещание на спутнике.
Детские каналы
Совокупная доля просмотра детских каналов составила 8%. При том, что 5% просмотра получили каналы Плюс Плюс (shr% = 2,95%) и Пиксель (shr% = 2,11%), которые и поделили между собой первое и второе места.
Таблица 3. Детские каналы. Май 2017.
|
|
Все респонденты |
|
№ |
Каналы |
Rat % |
Shr % |
1 |
PLUSPLUS |
0,07 |
2,95 |
2 |
PIXEL |
0,05 |
2,11 |
3 |
Cartoon Network |
0,04 |
1,42 |
4 |
Nickelodeon |
0,02 |
0,60 |
5 |
MALYATKO TV |
0,01 |
0,27 |
6 |
CineKids HD |
0,01 |
0,26 |
7 |
BabyTV |
0,01 |
0,20 |
8 |
English Club TV HD |
0,00 |
0,09 |
9 |
ZOOM |
0,00 |
0,06 |
10 |
В гостях у сказки |
0,00 |
0,04 |
11 |
LALE |
0,00 |
0,04 |
12 |
DuckTV |
0,00 |
0,04 |
13 |
Детский мир / Телеклуб |
0,00 |
0,02 |
14 |
CineKidsSD |
0,00 |
0,00 |
15 |
Nick Jr |
0,00 |
0,00 |
Интересен тот факт, что даже каналы, которые практически не представлены в так называемом «обычном» кабеле - вошли в ТОП 10 каналов. В частности такой телеканал как «В гостях у сказки» занял 10 место.
Развлекательные каналы
Среди развлекательных каналов лидирует с большим отрывом ТЕТ (shr% = 2,92%). Интересно, что в первую пятерку попал также юмористический канал «Квартал ТВ», получив долю просмотра в 0,42%, и опередив такие каналы как TLC и Солнце.
Таблица 4. Развлекательные каналы. Май 2017
|
|
Все респонденты |
|
№ |
Каналы |
Rat % |
Shr % |
1 |
TET |
0,07 |
2,92 |
2 |
MEGA |
0,03 |
1,07 |
3 |
TROFEY |
0,01 |
0,48 |
4 |
Квартал ТВ |
0,01 |
0,42 |
5 |
TLC |
0,01 |
0,35 |
6 |
Сонце |
0,01 |
0,30 |
7 |
Fox Life |
0,01 |
0,28 |
8 |
Fine Living |
0,01 |
0,20 |
9 |
1 AUTO |
0,00 |
0,18 |
10 |
INDIGO TV |
0,00 |
0,14 |
11 |
Fashion One |
0,00 |
0,09 |
12 |
Food Network |
0,00 |
0,08 |
13 |
MAXXI-TV |
0,00 |
0,07 |
14 |
Вінтаж ТВ |
0,00 |
0,06 |
15 |
Milady_Televisio |
0,00 |
0,03 |
16 |
MyZen HD |
0,00 |
0,01 |
17 |
GUMOR TV |
0,00 |
0,00 |
18 |
Fashion TV |
0,00 |
0,00 |
19 |
HDFashion & Lifestyle |
0,00 |
0,00 |
20 |
FIGHTBOX HD |
0,00 |
0,00 |
21 |
FAST&FUNBOX HD |
0,00 |
0,00 |
22 |
FASHIONBOX |
0,00 |
0,00 |
Новостные каналы
Среди новостных каналов лидирует 112 канал с долей просмотра 2,22%. Почти 1% доли у News One. Барьер в 0,50% преодолели еще 2 новостных канала - Espreso TV и 24 канал, которые разделили между собой 3 и 4 место.
Сейчас отметку в 0,01% + смогли пересечь каналы Тонис и ZIK, что для Тониса - почти победа в новом амплуа. У всех остальных новостных каналов (11 каналов) в течение месяца просмотр был очень фрагментальный, а совокупная доля просмотра составила всего 0,78%.
Таблица 5. Новостные каналы. Май 2017
|
|
Все респонденты |
|
№ |
Каналы |
Rat % |
Shr % |
1 |
CHANNEL 112 |
0,05 |
2,22 |
2 |
NEWS ONE |
0,02 |
0,93 |
3 |
ESPRESO TV |
0,02 |
0,74 |
4 |
24 CHANNEL |
0,02 |
0,65 |
5 |
TONIS |
0,01 |
0,33 |
6 |
ZIK |
0,01 |
0,22 |
7 |
5 CHANNEL |
0,00 |
0,18 |
8 |
News Network |
0,00 |
0,15 |
9 |
RTI |
0,00 |
0,10 |
10 |
CNN |
0,00 |
0,08 |
11 |
Euronews |
0,00 |
0,08 |
12 |
FIRST BUSINESS |
0,00 |
0,06 |
13 |
BUSINESS |
0,00 |
0,06 |
14 |
ЧП Инфо |
0,00 |
0,05 |
15 |
CNBC |
0,00 |
0,01 |
16 |
100% NEWS |
0,00 |
0,01 |
17 |
Всі новини |
0,00 |
0,00 |
Развлекательные каналы
Среди познавательных каналов в мае лидером стал канал Discovery (rat% = 0,02; shr% = 2,11%), на втором месте - National Geographic (rat% = 0,01; shr% = 0,52%). Следует отметить, что ни один из познавательных каналов не смог получить долю просмотра более 1%. В среднем у большинства топовых каналов она была на уровне 0,3% -0,5%.
Таблица 6. Познавательные каналы. Май 2017
|
|
Все респонденты |
|
№ |
Каналы |
Rat % |
Shr % |
1 |
DISCOVERY CHANNEL |
0,02 |
0,70 |
2 |
NATIONAL GEOGRAPHIC |
0,01 |
0,52 |
3 |
Animal Planet |
0,01 |
0,43 |
4 |
Nat Geo Wild |
0,01 |
0,37 |
5 |
Discovery Science |
0,01 |
0,35 |
6 |
ID Xtra |
0,01 |
0,25 |
7 |
Travel |
0,01 |
0,24 |
8 |
Viasat Explore CEE |
0,00 |
0,18 |
9 |
Viasat History |
0,00 |
0,16 |
10 |
Da Vinci Learning |
0,00 |
0,15 |
11 |
DTX |
0,00 |
0,15 |
12 |
Viasat Nature CEE |
0,00 |
0,11 |
13 |
EPOQUE |
0,00 |
0,10 |
14 |
History |
0,00 |
0,10 |
15 |
Discovery_Showcase |
0,00 |
0,09 |
16 |
Терра |
0,00 |
0,08 |
17 |
Fauna |
0,00 |
0,07 |
18 |
Дача |
0,00 |
0,07 |
19 |
EKO-TV |
0,00 |
0,07 |
20 |
Наука |
0,00 |
0,06 |
21 |
Travel Channel HD |
0,00 |
0,06 |
22 |
Культура |
0,00 |
0,05 |
23 |
Ескулап ТВ |
0,00 |
0,04 |
24 |
MuseumHD |
0,00 |
0,01 |
25 |
Water Planet Poland |
0,00 |
0,01 |
Музыкальные каналы
В мае среди музыкальных каналов со значительным отрывом занял первое место М1 (rat% = 0,05; shr% = 1,87%), что еще раз подтверждает тезис о том, что популярные эфирные каналы - имеют высокую популярность по всем способам приема.
Таблица 7. Музыкальные каналы. Май 2017
|
|
Все респонденты |
|
№ |
Каналы |
Rat % |
Shr % |
1 |
M1 |
0,05 |
1,87 |
2 |
MUSIC BOX UA |
0,02 |
0,92 |
3 |
EU MUSIC |
0,02 |
0,62 |
4 |
M2 |
0,01 |
0,39 |
5 |
O-TV |
0,00 |
0,16 |
6 |
MTVUkraina |
0,00 |
0,11 |
7 |
A-ONE |
0,00 |
0,03 |
8 |
НАШЕ MUSIC HD |
0,00 |
0,03 |
9 |
Mezzo |
0,00 |
0,02 |
10 |
Kino_Polska_Muzyka |
0,00 |
0,00 |
11 |
360 TUNEBOX |
0,00 |
0,00 |
Вместе с тем, в жанре музыкальных каналов так же видно, как каналы, практически не представленные в «традиционном кабеле», вошли в топ 10. В частности каналы НАШЕ или Kino_Polska Muzyka.
Спортивные каналы
Явные лидеры в спортивном секторе телевидения - каналы Football 1 и Football 2, которые получили одинаковые показатели по результатам мая. Доля просмотра каждого из них составила 0,84%. Надо отметить, что во время трансляции топовых футбольных матчей доля просмотра этих каналов достигала практически 2%.
Таким образом, канал Football 2 получил самые высокие средние показатели дня 10 мая (rat% = 0,06; shr% = 1,99%), когда транслировал полуфинальные матчи Лиги Чемпионов.
В Football 1 наиболее рейтинговым днем было 17 мая (rat% = 0,06; shr% = 1,90%), день полуфиналов в Лиге Чемпионов УЕФА.
Таблица 8. Спортивные каналы. Май 2017
|
|
Все респонденты |
|
№ |
Каналы |
Rat % |
Shr % |
1 |
FOOTBALL2 |
0,02 |
0,84 |
2 |
FOOTBALL1 |
0,02 |
0,84 |
3 |
Eurosport 1 |
0,01 |
0,21 |
4 |
Eurosport 2 |
0,00 |
0,12 |
5 |
Sport 1 Baltic |
0,00 |
0,09 |
6 |
Спорт 2 |
0,00 |
0,06 |
7 |
Viasat Sport |
0,00 |
0,05 |
8 |
Спорт 1 |
0,00 |
0,05 |
9 |
XSPORT |
0,00 |
0,04 |
10 |
Sport 2 Baltic |
0,00 |
0,03 |
11 |
Eurosportnews |
0,00 |
0,02 |
12 |
ТВ-5 спорт |
0,00 |
0,00 |
13 |
GAMETOON BOX |
0,00 |
0,00 |
Региональные каналы
Обзор рейтинга региональных каналов заслуживает более детального анализа в будущем.
Рейтинг этих каналов измеряется тысячными долями процента. Доля просмотра относительно всей генеральной совокупности очень низкая. Имеет смысл рассматривать показатели региональных каналов относительно регионов, где они транслируются.
Например, в Запорожской области местный канал Запорожье в мае имел долю просмотра 3,83% среди цифровых домохозяйств области. То есть региональные каналы также имеют своего телезрителя и являются достаточно популярными в регионе, даже при широком выборе доступных каналов в IPTV/OTT сервисах.
Таблица 9. Региональные каналы-Запорожская область. Май 2017
|
|
Запорожская обл. |
|
№ |
Каналы |
Rat % |
Shr % |
1 |
Запорожье |
0,02 |
3,83 |
2 |
Донбасс |
0,00 |
0,19 |
3 |
TV5 Monde |
0,00 |
0,25 |
4 |
KYIV |
0,00 |
0,02 |
5 |
Центральний канал |
0,00 |
0,01 |
В то же время в Киевской области показатели региональных каналов гораздо скромнее. Местный канал Киев за май получил долю просмотра на уровне 0,08%, так же, как и другой региональный канал - Донбасс.
Таблица 10. Региональные каналы Киев и Киевская область. Май 2017
|
|
Киевская обл. |
|
№ |
Каналы |
Rat % |
Shr % |
1 |
KYIV |
0,001 |
0,08 |
3 |
Донбасс |
0,001 |
0,08 |
4 |
Горизонт ТВ |
0,001 |
0,06 |
2 |
Центральний канал |
0,001 |
0,04 |
5 |
Телеканал 100+ |
0,000 |
0,02 |
В целом анализ только одного месяца не позволяет делать глобальные выводы об особенностях просмотра аудиторией IPTV/OTT сервисов. Однако, мы можем установить промежуточные тезисы, за развитием которых будем следить в дальнейшем. А сейчас просто приведем общую таблицу с показателями региональных каналов, которая дает общее представление о количестве этих каналов (сейчас 42 канала) и их популярность.
Таблица 11. Региональные каналы. Май 2017
|
|
Все респонденты |
|
№ |
Каналы |
Rat % |
Shr % |
1 |
Донбасс |
0,00 |
0,08 |
2 |
KYIV |
0,00 |
0,04 |
3 |
Киевская Русь |
0,00 |
0,04 |
4 |
Центральний канал |
0,00 |
0,03 |
5 |
Горизонт ТВ |
0,00 |
0,03 |
6 |
Simon |
0,00 |
0,02 |
7 |
Черноморская ТРК |
0,00 |
0,02 |
8 |
#НАШ канал |
0,00 |
0,02 |
9 |
7 канал (T2) |
0,00 |
0,02 |
10 |
TV5 Monde |
0,00 |
0,02 |
11 |
Южная волна HD |
0,00 |
0,02 |
12 |
Перший Західний |
0,00 |
0,01 |
13 |
СК1 Житомир |
0,00 |
0,01 |
14 |
ОТБ |
0,00 |
0,01 |
15 |
А/ТВК |
0,00 |
0,01 |
16 |
Львiв-ТБ |
0,00 |
0,00 |
17 |
Телеканал 100+ |
0,00 |
0,00 |
18 |
Тиса-1 |
0,00 |
0,00 |
19 |
11 канал |
0,00 |
0,00 |
20 |
ТЕТ Днепропетровск |
0,00 |
0,00 |
21 |
27 канал |
0,00 |
0,00 |
22 |
34 канал |
0,00 |
0,00 |
23 |
Запорожье |
0,00 |
0,00 |
24 |
ПТК |
0,00 |
0,00 |
25 |
9 канал |
0,00 |
0,00 |
26 |
Renome |
0,00 |
0,00 |
27 |
Днепропетровская ОГТРК |
0,00 |
0,00 |
28 |
Місто |
0,00 |
0,00 |
29 |
Полтавська ОДТРК «Лтава» |
0,00 |
0,00 |
30 |
Академия |
0,00 |
0,00 |
31 |
АЛЕКС |
0,00 |
0,00 |
32 |
Відікон |
0,00 |
0,00 |
33 |
ИРТ |
0,00 |
0,00 |
34 |
ИРТ Полтава |
0,00 |
0,00 |
35 |
Одеса Плюс |
0,00 |
0,00 |
36 |
Одеська ОДТРК / Нова Одеса |
0,00 |
0,00 |
37 |
Регіон |
0,00 |
0,00 |
38 |
Ритм TV |
0,00 |
0,00 |
39 |
Рівне-1 |
0,00 |
0,00 |
40 |
Слобожанка |
0,00 |
0,00 |
41 |
Телеканал 100 |
0,00 |
0,00 |
42 |
Житомир |
0,00 |
0,00 |