Шановні колеги,
Сьогодні добіг кінця період тестування Big Data Rating. Я хотів ще раз сказати велике ДЯКУЮ всім, хто взяв у ньому участь, надавав свої пропозиції та зауваження. Це дозволить нам удосконалити продукт, і тим самим – зробити його більш зручним та корисним для вас.
Як я і обіцяв, сьогодні оприлюднюю для Вас другу частину свого блогу. Іншими словами, це підсумок місяця інтенсивних зустрічей та перемовин, зауважень до мене та спостережень з мого боку. Отже, почну з того , що буде запроваджене вже цього тижня:
- Будуть проведені вдосконалення щодо адаптивності екрану до різних за розмірами моніторів (щодо коментарів, що на маленьких ноутбуках не всі елементи відображалися, тому було важко зокрема обирати канали до моніторингу онлайн);
- Будуть вдосконалені відображення онлайн динаміки. Вона автоматично оновлюватиметься на відповідній сторінці. Тобто потреби постійно клікати кнопку «Розрахувати» не буде.
- Буде завершена ще ціла низка поліпшень щодо швидкості та ефективності роботи системи в цілому.
І найголовніше:
Буде доданий інтерфейс до нового продукту –«Радіо-онлайн», який команда «Big Data Ua» почала запроваджувати у травні. Цей продукт націлений на відстеження аудиторії, яка слухає радіо онлайн.
І це не всі новації які заплановані, але про них – наприкінці червня!
Також, хочу поділитися аналізом, який зроблено командою Big Data Ua за підсумками травня. Cподіваюсь, що він стане цікавим не лише для тих, хто вже уклав угоди і використовує Big Data Rating у своїй роботі. Як на мене, він буде корисним для всіх, хто любить приймати рішення не навмання.
Отже, які основні висновки можно зробити за підсумками даних BigData Rating за травень:
- Перегляд за допомогою IPTV/OTT поки що носить додатковий до традиційного перегляду характер. Про це свідчить, в першу чергу, доволі низький TVR% серед користувачів цього сервісу та середнє денне охоплення;
- Згідно травневих даних середній tvr% по домогосподарствам з чистим IPTV -переглядом в чотири рази перевищує середній tvr% по домогосподарствам з чистим ОТТ-переглядом;
- Крива TVR% по часових проміжках протягом дня демонструє, що перегляд повністю копіює криву традиційного перегляду, зростаючи з ранку до вечора, з піковими значеннями в вечірньому праймі;
- Ті жанри та типи телеканалів, що присутні зараз у системі- недостатні для більш фокусованого аналізу. Зокрема з групи каналів загальної направленості слід виділити підгрупу ефірних телеканалів;
- Ефірні українські канали зберігають лідерство і серед домогосподарств з IPTV/OTT переглядом;
- В нішах дитячого, музичного та розважального телебачення українські канали теж займають перші позиції, незважаючи на значну конкуренцію з боку іноземних каналів.
- Регіональні канали – більшість з них - недооцінюють важливість присутності в IPTV/OTT, хоча це змінюється.
Тепер докладніше:
Загальна інформація
Станом на травень 2017 року в системі вимірювання Big Data Ua було зареєстровано понад 260 тис. домогосподарств з унікальними IP-адресами, що є клієнтами компаній Воля, Тріолан та Youtv. З них близько 115 тис. (тобто 44%) скористалися послугами сервісу IPTV та OTT протягом травня. У вимірюванні представлені всі канали, які входять до сервісів – а це 247 каналів. І зауважте, присутність в моніторингу для кожного з цих каналів є абсолютно безкоштовною. Головною умовою є входження каналу до пакету операторів, що беруть участь у вимірюванні.
В травні загальний перегляд (TVR%) за допомогою Інтернет склав 2,66%, що значно нижче від цього ж показника по іншим типам перегляду (ефір, кабель, супутник). Відповідно й рейтинги каналів значно нижчі від тих, до яких ми звикли при аналізі перегляду з «традиційними типами прийому». Це пояснюється тим, що перегляд контенту за допомогою IPTV та OTT сервісів носить переважно додатковий до «традиційного перегляду» характер. Тобто, домогосподарства крім перегляду каналів через Інтернет мають можливість дивитися канали і за допомогою інших типів прийому – кабель, супутник або ж ефір.
При цьому, крива перегляду сервісів IPTV/OTT протягом дня не відрізняється від стандартної – загальний TVR% зростає протягом дня і досягає піку надвечір. На вихідних в денні години TVR% значно вище, ніж у будні. Проте, у вечірні години перегляд однаковий як у будні, так і на вихідних.
Рейтинг каналів за травень
Тепер перейдемо до цікавішої частини нашого огляду, а саме – яким саме каналам віддали перевагу українські домогосподарства за допомогою IPTV/OTT сервісів.
З 247 каналів долю перегляду більше 0% отримали 175 каналів. Треба зазначити, що великої сенсації не відбулося, і перші місяця в Топі займаюсь рейтингові українські канали. Тобто при ширшому виборі доступного контенту домогосподарства більше дивляться саме ті канали, що звикли дивитися в ефірі й кабелі. Проте, ми бачимо, що доволі високою популярністю користуються канали, які не входять в офіційний моніторинг від ІТК, а саме, пізнавальні канали сім’ї Discovery та NatGeo, а також дитячі Cartoon Network та Nickelodeon.
Групи каналів за жанром (типом)
Ця інформація буде цікавою для провайдерів - як змінювати наповнення пакетів за рахунок включення найрейтинговиших каналів за різними жанрами? Водночас це буде цікавим і для телеканалів, які б хотіли за рахунок зміни програмної концепції вийти у більш цікаву «нішу».
Отже, подивимось, як розподілилася доля перегляду між групами каналів за їх спрямованістю. В таблиці нижче канали згруповані за типами, що є у системі зараз, і наведені показники цих груп.
Таблиця 1.Показники груп каналів за типом. Травень 2017.
|
|
|
Все респонденты |
|
|
№ |
Группа каналов |
Rat % |
Shr % |
|
1 |
Общей направленности |
1,45 |
59,37 |
|
2 |
Детские |
0,20 |
8,09 |
|
3 |
Развлекательные |
0,16 |
6,67 |
|
4 |
Новостные |
0,14 |
5,86 |
|
5 |
Познавательные |
0,11 |
4,40 |
|
6 |
Музыкальные |
0,10 |
4,13 |
|
7 |
Спортивные |
0,06 |
2,35 |
|
8 |
Региональные |
0,01 |
0,42 |
|
9 |
Остальные |
0,27 |
8,71 |
Лідерами серед груп є канали загального направлення (насамперед, ефірні), що завоювали в травні майже 60% глядацької уваги. На другому місці з сумарною долею перегляду у 8% йдуть дитячі канали, третє місце посідають розважальні, доля перегляду яких склала 6,7%. Група каналів новин відвоювала майже 6% глядацької уваги, пізнавальні та розважальні канали отримали більш ніж 4%, спортивні – більше 2%. В окрему групу ми вирішили виділити регіональні канали, як найменш досліджені. Наразі їх сумарна доля перегляду склала всього 0,5%. Проте, ми певні, що з ростом кількості домогосподарств, що підключаються до перегляду каналів через Інтернет, буде відбуватися й зростання показників цієї групи каналів.
Канали загального направлення.
Лідером травня в цій групі став канал 1+1 (shr%=9,85%), з невеликим відривом від нього на друге місце потрапив канал СТБ (shr%=9,08%), на третьому – ICTV (shr%=8,23%). Новий канал та ТРК Україна посіли четверте і п'яте місце з невеликим відривом один від одного.
Основний висновок – топові українські ефірні канали користуються популярністю і серед користувачів послуги IPTV/OTT. Перша десятка каналів за долею перегляду сукупно зібрала в травні більше половини глядацької уваги.
Таблиця 2. Канали загального направлення. Травень 2017.
|
|
|
Все респонденты |
|
|
№ |
Каналы |
Rat % |
Shr % |
|
1 |
1+1 |
0,24 |
9,85 |
|
2 |
STB |
0,22 |
9,08 |
|
3 |
ICTV |
0,20 |
8,23 |
|
4 |
CHANNEL UKRAINE |
0,19 |
7,80 |
|
5 |
NEW CHANNEL |
0,19 |
7,69 |
|
6 |
INTER |
0,14 |
5,90 |
|
7 |
K1 |
0,07 |
3,00 |
|
8 |
NTN |
0,07 |
2,69 |
|
9 |
2+2 |
0,06 |
2,47 |
|
10 |
UA:PERSHIY/ERA |
0,03 |
1,02 |
|
11 |
QTV |
0,01 |
0,58 |
|
12 |
K2 |
0,01 |
0,41 |
|
13 |
UNIAN |
0,01 |
0,21 |
|
14 |
ATR |
0,00 |
0,17 |
|
15 |
Рада |
0,00 |
0,07 |
|
16 |
Pro_Vse |
0,00 |
0,06 |
|
17 |
ПравдаТУТ |
0,00 |
0,06 |
|
18 |
KRT |
0,00 |
0,03 |
|
19 |
UATV |
0,00 |
0,02 |
|
20 |
Телевсесвіт |
0,00 |
0,01 |
|
21 |
3S |
0,00 |
0,01 |
|
22 |
Гамма |
0,00 |
0,01 |
|
23 |
DobroTV |
0,00 |
0,00 |
Цікаво, що навіть 3S набрав долю перегляду, зважаючи, що канал припинив мовлення на супутнику.
Дитячі канали
Сукупна доля перегляду дитячих каналів склала 8%. При тому, що 5% перегляду отримали канали Плюс Плюс (shr%=2,95%) та Піксель (shr%=2,11%), які й поділили між собою перше і друге місця.
Таблиця 3. Дитячі канали. Травень 2017.
|
|
|
Все респонденты |
|
|
№ |
Каналы |
Rat % |
Shr % |
|
1 |
PLUSPLUS |
0,07 |
2,95 |
|
2 |
PIXEL |
0,05 |
2,11 |
|
3 |
Cartoon Network |
0,04 |
1,42 |
|
4 |
Nickelodeon |
0,02 |
0,60 |
|
5 |
MALYATKO TV |
0,01 |
0,27 |
|
6 |
CineKids HD |
0,01 |
0,26 |
|
7 |
BabyTV |
0,01 |
0,20 |
|
8 |
English Club TV HD |
0,00 |
0,09 |
|
9 |
ZOOM |
0,00 |
0,06 |
|
10 |
В гостях у сказки |
0,00 |
0,04 |
|
11 |
LALE |
0,00 |
0,04 |
|
12 |
DuckTV |
0,00 |
0,04 |
|
13 |
Детский мир / Телеклуб |
0,00 |
0,02 |
|
14 |
CineKidsSD |
0,00 |
0,00 |
|
15 |
Nick Jr |
0,00 |
0,00 |
Цікавим є той факт, що навіть канали, які майже не представлені у так званому «звичайному» кабелі – увійшли до ТОП 10 каналів. Зокрема такий телеканал як «В гостях у сказки» посів 10 місце.
Розважальні канали
Серед розважальних каналів лідирує з великим відривом ТЕТ (shr%=2,92%). Цікаво, що в першу п’ятірку потрапив також гумористичний канал «Квартал ТВ», отримавши долю перегляду в 0,42%, і випередивши такі канали як TLC і Сонце.
Таблиця 4. Розважальні канали. Травень 2017
|
|
|
Все респонденты |
|
|
№ |
Каналы |
Rat % |
Shr % |
|
1 |
TET |
0,07 |
2,92 |
|
2 |
MEGA |
0,03 |
1,07 |
|
3 |
TROFEY |
0,01 |
0,48 |
|
4 |
Квартал ТВ |
0,01 |
0,42 |
|
5 |
TLC |
0,01 |
0,35 |
|
6 |
Сонце |
0,01 |
0,30 |
|
7 |
Fox Life |
0,01 |
0,28 |
|
8 |
Fine Living |
0,01 |
0,20 |
|
9 |
1 AUTO |
0,00 |
0,18 |
|
10 |
INDIGO TV |
0,00 |
0,14 |
|
11 |
Fashion One |
0,00 |
0,09 |
|
12 |
Food Network |
0,00 |
0,08 |
|
13 |
MAXXI-TV |
0,00 |
0,07 |
|
14 |
Вінтаж ТВ |
0,00 |
0,06 |
|
15 |
Milady_Televisio |
0,00 |
0,03 |
|
16 |
MyZen HD |
0,00 |
0,01 |
|
17 |
GUMOR TV |
0,00 |
0,00 |
|
18 |
Fashion TV |
0,00 |
0,00 |
|
19 |
HDFashion & Lifestyle |
0,00 |
0,00 |
|
20 |
FIGHTBOX HD |
0,00 |
0,00 |
|
21 |
FAST&FUNBOX HD |
0,00 |
0,00 |
|
22 |
FASHIONBOX |
0,00 |
0,00 |
Канали новин
Серед каналів новин лідирує 112 канал з долею перегляду 2,22%. Майже 1% долі у News One. Бар’єр в 0,50% подолали ще 2 новинних канали - Espreso TV та 24 канал, які розділили між собою 3 й 4 місце.
Наразі позначку у 0,01%+ змогли перетнути канали Тоніс та ZIK, що для Тонісу – майже перемога у новому амплуа. У всіх інших новинних каналів (11 каналів) протягом місяця перегляд був дуже фрагментальний, а сукупна доля перегляду склала всього 0,78%.
Таблиця 5. Канали новин. Травень 2017
|
|
|
Все респонденты |
|
|
№ |
Каналы |
Rat % |
Shr % |
|
1 |
CHANNEL 112 |
0,05 |
2,22 |
|
2 |
NEWS ONE |
0,02 |
0,93 |
|
3 |
ESPRESO TV |
0,02 |
0,74 |
|
4 |
24 CHANNEL |
0,02 |
0,65 |
|
5 |
TONIS |
0,01 |
0,33 |
|
6 |
ZIK |
0,01 |
0,22 |
|
7 |
5 CHANNEL |
0,00 |
0,18 |
|
8 |
News Network |
0,00 |
0,15 |
|
9 |
RTI |
0,00 |
0,10 |
|
10 |
CNN |
0,00 |
0,08 |
|
11 |
Euronews |
0,00 |
0,08 |
|
12 |
FIRST BUSINESS |
0,00 |
0,06 |
|
13 |
BUSINESS |
0,00 |
0,06 |
|
14 |
ЧП Инфо |
0,00 |
0,05 |
|
15 |
CNBC |
0,00 |
0,01 |
|
16 |
100% NEWS |
0,00 |
0,01 |
|
17 |
Всі новини |
0,00 |
0,00 |
Пізнавальні канали
Серед пізнавальних каналів в травні лідером став канал Discovery (rat%=0,02; shr%=2,11%), на другому місці – National Geographic (rat%=0,01; shr%=0,52%). Слід зазначити, що жоден з пізнавальних каналів не спромігся отримати долю перегляду більше 1%. В середньому у більшості топових каналів вона була на рівні 0,3%-0,5%.
Таблиця 6. Пізнавальні канали. Травень 2017
|
|
|
Все респонденты |
|
|
№ |
Каналы |
Rat % |
Shr % |
|
1 |
DISCOVERY CHANNEL |
0,02 |
0,70 |
|
2 |
NATIONAL GEOGRAPHIC |
0,01 |
0,52 |
|
3 |
Animal Planet |
0,01 |
0,43 |
|
4 |
Nat Geo Wild |
0,01 |
0,37 |
|
5 |
Discovery Science |
0,01 |
0,35 |
|
6 |
ID Xtra |
0,01 |
0,25 |
|
7 |
Travel |
0,01 |
0,24 |
|
8 |
Viasat Explore CEE |
0,00 |
0,18 |
|
9 |
Viasat History |
0,00 |
0,16 |
|
10 |
Da Vinci Learning |
0,00 |
0,15 |
|
11 |
DTX |
0,00 |
0,15 |
|
12 |
Viasat Nature CEE |
0,00 |
0,11 |
|
13 |
EPOQUE |
0,00 |
0,10 |
|
14 |
History |
0,00 |
0,10 |
|
15 |
Discovery_Showcase |
0,00 |
0,09 |
|
16 |
Терра |
0,00 |
0,08 |
|
17 |
Fauna |
0,00 |
0,07 |
|
18 |
Дача |
0,00 |
0,07 |
|
19 |
EKO-TV |
0,00 |
0,07 |
|
20 |
Наука |
0,00 |
0,06 |
|
21 |
Travel Channel HD |
0,00 |
0,06 |
|
22 |
Культура |
0,00 |
0,05 |
|
23 |
Ескулап ТВ |
0,00 |
0,04 |
|
24 |
MuseumHD |
0,00 |
0,01 |
|
25 |
Water Planet Poland |
0,00 |
0,01 |
Музичні канали
В травні серед музичних каналів зі значним відривом посів перше місце М1 (rat%=0,05; shr%=1,87%), що ще раз підтверджує тезу про те, що популярні ефірні канали – мають високу популярність у всіх способах прийому.
Таблиця 7.Музичні канали. Травень 2017
|
|
|
Все респонденты |
|
|
№ |
Каналы |
Rat % |
Shr % |
|
1 |
M1 |
0,05 |
1,87 |
|
2 |
MUSIC BOX UA |
0,02 |
0,92 |
|
3 |
EU MUSIC |
0,02 |
0,62 |
|
4 |
M2 |
0,01 |
0,39 |
|
5 |
O-TV |
0,00 |
0,16 |
|
6 |
MTVUkraina |
0,00 |
0,11 |
|
7 |
A-ONE |
0,00 |
0,03 |
|
8 |
НАШЕ MUSIC HD |
0,00 |
0,03 |
|
9 |
Mezzo |
0,00 |
0,02 |
|
10 |
Kino_Polska_Muzyka |
0,00 |
0,00 |
|
11 |
360 TUNEBOX |
0,00 |
0,00 |
Разом з тим, в жанрі музичних канлів так само видно, як канали, що майже не представлені у «традиційному кабелі», увійшли до топ 10. Зокрема канали НАШЕ або Kino_Polska Muzyka.
Спортивні канали
Явні лідери в спортивному секторі телебачення – канали Football 1 та Football2, які отримали однакові показники за результатами травня. Доля перегляду кожного з них склала 0,84%. Треба зазначити, що під час трансляції топових футбольних поєдинків доля перегладу цих каналів сягала майже 2%.
Таким чином, канал Football 2 отримав найвищі середні денні показники 10 травня (rat%=0,06; shr%=1,99%), коли транслював півфінальні матчі Ліги Чемпіонів.
У Football 1 найбільш рейтинговим днем було 17 травня (rat%=0,06; shr%=1,90%), день півфіналів в Лізі Чемпіонів УЄФА.
Таблиця 8. Спортивні канали. Травень 2017
|
|
|
Все респонденты |
|
|
№ |
Каналы |
Rat % |
Shr % |
|
1 |
FOOTBALL2 |
0,02 |
0,84 |
|
2 |
FOOTBALL1 |
0,02 |
0,84 |
|
3 |
Eurosport 1 |
0,01 |
0,21 |
|
4 |
Eurosport 2 |
0,00 |
0,12 |
|
5 |
Sport 1 Baltic |
0,00 |
0,09 |
|
6 |
Спорт 2 |
0,00 |
0,06 |
|
7 |
Viasat Sport |
0,00 |
0,05 |
|
8 |
Спорт 1 |
0,00 |
0,05 |
|
9 |
XSPORT |
0,00 |
0,04 |
|
10 |
Sport 2 Baltic |
0,00 |
0,03 |
|
11 |
Eurosportnews |
0,00 |
0,02 |
|
12 |
ТВ-5 спорт |
0,00 |
0,00 |
|
13 |
GAMETOON BOX |
0,00 |
0,00 |
Регіональні канали
Огляд рейтингу регіональних каналів заслуговує на більш детальний аналіз у майбутньому.
Рейтинг цих каналів вимірюється тисячними долями відсотку. Доля перегляду відносно всієї генеральної сукупності дуже низька. Має сенс розглядати показники регіональних каналів відносно регіонів, де вони транслюються.
Наприклад, в Запорізькій області місцевий канал Запоріжжя в травні мав долю перегляду 3,83% серед цифрових домогосподарств області. Тобто регіональні канали також мають свого телеглядача і є доволі популярними в регіоні, навіть за широкого вибору доступних каналів в IPTV/OTT послугах.
Таблиця 9. Региональні канали-Запорозька область. Травень 2017
|
|
|
Запорожская обл. |
|
|
№ |
Каналы |
Rat % |
Shr % |
|
1 |
Запорожье |
0,02 |
3,83 |
|
2 |
Донбасс |
0,00 |
0,19 |
|
3 |
TV5 Monde |
0,00 |
0,25 |
|
4 |
KYIV |
0,00 |
0,02 |
|
5 |
Центральний канал |
0,00 |
0,01 |
В той же час в Київській області показники регіональних каналів набагато скромніші. Місцевий канал Київ за травень отримав долю перегляду лише на рівні 0,08%, так само, як і інший регіональний канал – Донбасс.
Таблиця 10. Региональні канали- Київ та Київська область. Травень 2017
|
|
|
Киевская обл. |
|
|
№ |
Каналы |
Rat % |
Shr % |
|
1 |
KYIV |
0,001 |
0,08 |
|
3 |
Донбасс |
0,001 |
0,08 |
|
4 |
Горизонт ТВ |
0,001 |
0,06 |
|
2 |
Центральний канал |
0,001 |
0,04 |
|
5 |
Телеканал 100+ |
0,000 |
0,02 |
В цілому аналіз лише одного місяця не дозволяє робити глобальні висновки щодо особливостей перегляду аудиторією IPTV/OTT сервісів. Проте, ми можемо встановити проміжні тези, за розвитком яких будемо слідкувати протягом надалі. А зараз просто наведемо загальну таблицю з показниками регіональних каналів, яка дає загальне уявлення про кількість цих каналів (наразі 42 канали) та їх популярність.
Таблиця 11. Регіональні канали. Травень 2017
|
|
|
Все респонденты |
|
|
№ |
Каналы |
Rat % |
Shr % |
|
1 |
Донбасс |
0,00 |
0,08 |
|
2 |
KYIV |
0,00 |
0,04 |
|
3 |
Киевская Русь |
0,00 |
0,04 |
|
4 |
Центральний канал |
0,00 |
0,03 |
|
5 |
Горизонт ТВ |
0,00 |
0,03 |
|
6 |
Simon |
0,00 |
0,02 |
|
7 |
Черноморская ТРК |
0,00 |
0,02 |
|
8 |
#НАШ канал |
0,00 |
0,02 |
|
9 |
7 канал (T2) |
0,00 |
0,02 |
|
10 |
TV5 Monde |
0,00 |
0,02 |
|
11 |
Южная волна HD |
0,00 |
0,02 |
|
12 |
Перший Західний |
0,00 |
0,01 |
|
13 |
СК1 Житомир |
0,00 |
0,01 |
|
14 |
ОТБ |
0,00 |
0,01 |
|
15 |
А/ТВК |
0,00 |
0,01 |
|
16 |
Львiв-ТБ |
0,00 |
0,00 |
|
17 |
Телеканал 100+ |
0,00 |
0,00 |
|
18 |
Тиса-1 |
0,00 |
0,00 |
|
19 |
11 канал |
0,00 |
0,00 |
|
20 |
ТЕТ Днепропетровск |
0,00 |
0,00 |
|
21 |
27 канал |
0,00 |
0,00 |
|
22 |
34 канал |
0,00 |
0,00 |
|
23 |
Запорожье |
0,00 |
0,00 |
|
24 |
ПТК |
0,00 |
0,00 |
|
25 |
9 канал |
0,00 |
0,00 |
|
26 |
Renome |
0,00 |
0,00 |
|
27 |
Днепропетровская ОГТРК |
0,00 |
0,00 |
|
28 |
Місто |
0,00 |
0,00 |
|
29 |
Полтавська ОДТРК «Лтава» |
0,00 |
0,00 |
|
30 |
Академия |
0,00 |
0,00 |
|
31 |
АЛЕКС |
0,00 |
0,00 |
|
32 |
Відікон |
0,00 |
0,00 |
|
33 |
ИРТ |
0,00 |
0,00 |
|
34 |
ИРТ Полтава |
0,00 |
0,00 |
|
35 |
Одеса Плюс |
0,00 |
0,00 |
|
36 |
Одеська ОДТРК / Нова Одеса |
0,00 |
0,00 |
|
37 |
Регіон |
0,00 |
0,00 |
|
38 |
Ритм TV |
0,00 |
0,00 |
|
39 |
Рівне-1 |
0,00 |
0,00 |
|
40 |
Слобожанка |
0,00 |
0,00 |
|
41 |
Телеканал 100 |
0,00 |
0,00 |
|
42 |
Житомир |
0,00 |
0,00 |
