У цьому блозі головною темою хотів би зробити спостереження за тим, що викликає у мене багато коментарів та думок.

Отже, почну з фактів:  основними гравцями українського ринку реклами на лінійному телебаченні на сьогодні є чотири медіа групи. Це не відкриття Колумбом Америки і, звісно, так само не новина, що саме їх інтереси обслуговує ІТК та відповідно найнятий цією організацією підрядник - компанія Nielsen.

І це одна з декількох основних причин, чому рекламні інтереси нішевих каналів не можуть бути враховані в ході телевимірювання національним оператором.

Друга причина - моніторинг та формування відповідних показників для великих медіа є коштовним та включає аналіз значної за обсягом інформації. Тому ціна на вхідний квиток вартує від майже 2 млн гривень на рік, що для багатьох нішевих каналів майже зводить нанівець дохід від проданої реклами.

І, на сам кінець, третя причина - у більшості випадків доля невеликого нішевого каналу вимірюється десятими та сотими відсотка. Тобто вони майже ніколи не досягають 1% в панелі Nielsen. А якщо подивитися на припустимий рівень похибки в 1-2%, то фактичну  аудиторію кожного з нішевих телеканалів майже неможливо виміряти за допомогою вибірки, що існує. Таким чином, інструмент вимірювань за незначною у абсолютних показниках вибіркою - просто не підходить для нішевих телеканалів, аудиторія яких співорозмірна з % соціологічної похибки.

Всі ці причини не нові і зрозумілі. В них немає нічого дивного. А от що дивно для мене, так це те, що в усьому світі нішеві телеканали усвідомлюють свої розміри та можливості і тому користуються іншими системами вимірювання інтересів власної аудиторії. Показниками яких є, наприклад, кількість фактичних контактів сімей (або домогосподарств) з рекламним проявом на тому чи іншому телеканалі. Причому є прямий приклад з суміжної сфери - кількість контактів з рекламою легко відстежується в мережі інтернет.

Як я вже казав, в усій цій історії мені зрозуміла і логічна позиція та дії ІТК як замовника. А також робота, яку виконує для цього замовника виконавець (Nielsen). І як я вже зауважив, це не унікальна суто українська історія – тобто це не зрада vs перемога – просто так роблять всі великі медіагрупи у світі.

Мені лише незрозуміла позиція тих телеканалів, що не отримують платні за своїх глядачів, навіть нехай у тій невеликій кількості, що їх дивляться, але досі ничого з цим не зробили, а могли б. Навіть маючи перед собою вже готовий приклад для наслідування – інтернет-реклама. Зокрема, Google double click. Система Big Data Rating із 100% точністю може показати, яка кількість домогосподарств віддає у цей момент перевагу тому чи іншому каналу. Ми також з 99,9% точністю можемо сказати, скільки домогосподарств дивилось ту чи іншу подію на телеканалі. Це точніше за припущення та вибірки, хоча і за науковими принципами. І саме така точність дозволяє презентувати нову модель взаємодії з рекламодавцями – продаж контактів з домогосподарствами, де оплата відбувається за здійснений контакт.

І мій подив продовжує зростати. Адже у розмовах з каналами зараз я бачу велику зацікавленість та розуміння необхідних змін, але майже відсутні кроки та дії, щоб змінювали щось для них..

І наприкінці хотів висловити щиру подяку всім користувачам та просто небайдужим колегам з індустрії:

Після публікації попереднього блогу щодо покращень у системі, надійшло близько трьох  десятків  запитів та пропозицій щодо системи. Я радий, що Ви прагнете комфорту, працюючи в Big Data Rating. Крім того, Ваша увага надихає Big Data Ua рухатись далі. Саме для Вас декілька слів про новації, що готуються та будуть презентовані  клієнтам вже наприкінці липня. Більш детально розповім про них на початку серпня.

Отже:

 1. Зростає кількість домогосподарств-учасників вимірювання Big Data Rating, їх вже майже 300 000. Звісно, інтерфейс вимірювання радіо аудиторії оперує більшими даними ( як на мене, це природньо, адже радіо було винайдено набагато раніше ніж телебачення)

2. Зміниться зовнішній вигляд системи – і незабаром буде доступно два інтерфейси – для ТВ і для Радіо.

3. У розділі «Цільові Аудиторії» вже додані ознаки щодо «статі» та «віку», що дає Вам можливість формувати ЦА для досліджень не тільки за територією (як раніше), а ще і по «соцдему».

Хочу зауважити, всі зміни впроваджуються на підставі ваших пропозицій. Якщо Ви щось пропонували, а ми це ще не впровадили, будьте впевнені… в процесі)))