Ось і завершився перший місяць тестування та апробації нового продукту моєї компанії.
За цей час провів понад півсотні зустрічей з представниками різних телекомпаній, провайдерів і рекламних агентств. Отримав значний зворотній зв'язок як щодо продукту, так і щодо загального стану речей на аудіовізуальному ринку (в широкому сенсі цього слова) в Україні.
Хочу в цьому блозі поділитися деякими міркуваннями, які мене стурбували:
Отже, почнемо з головного - з людей.
Напевно, було марно з мого боку вірити, що при такому рівні конкуренції в індустрії як між телеканалами, так і між провайдерами - в цій індустрії вже не можуть працювати «#звичайніспостерігачі», «#щирінепрофі», «#незгодніалескорені».
Я натрапив на людей, ні, швидше сказати, на посадових осіб, функціонал яких передбачає: «залучати все більшу і більшу аудиторію фоловерів (глядачів, передплатників, абонентів) продукту (або телеканалу або пакету телеканалів) шляхом збільшення привабливості такого продукту». Але, насправді, ніяким збільшенням, та й взагалі, змінами вони не займаються.
Звернуся до порівняння і перейду на військову термінологію. Вони не планують напрямки ударів на захоплення нових територій. Вони також не вибудовують оборону своїх рубежів. Відповідно, ніякої розвідки місцевості і слабких сторін супротивників не проводиться. А використання всіх можливих технічних засобів і інструментів - для них це абсолютний нонсенс.
Такі люди вважають за краще, не підводячи голови і не озираючись на всі боки, зануритись у щоденну рутину. Так само як і солдати в окопах, викопаних на повний зріст з амбразурою 20 Х 40 см. Відстрілюють тільки тих, хто пробігає (найчастіше - випадково) перед амбразурою, роблять GRP-зарубки на прикладах і постійно випрошують патрони (читай «гроші») у своїх «патронів» (вибачте за каламбур).
Продовжуючи військову термінологію - можу зауважити, що подвиг таких «захисників» окремих «оборонних точок», був би виправданий, якби це робилося заради якогось глобального стратегічного плану бою.
Але, на жаль - ознак плану немає: окопи вириті хаотично, частіше скопійовані один в одного, солдати вважають всіх, хто поза окопом, ворогами. Час від часу такі солдати окликають колег із сусіднього окопу і лише для того, щоб зручніше було взяти на приціл.
Змушений визнати, що моя віра в те, що ВСІ люди, які працюють в індустрії створення і поширення аудіовізуального продукту - це люди творчі і постійно шукають нові можливості, щоб збільшити аудиторію для свого продукту, похитнулася.
Звичайно ж, поряд з зазначеними вище, є ті (і слава богу-це не одна людина), які бачать картину світу набагато ширше, ніж з амбразури.
Саме вони будують і перебудовують свої позиції в залежності від змін ситуації навколо. І ось саме вони постійно відстежують і застосовують інновації в оснащені і інструментарії, які призначені для виявлення загроз і картографування місцевості.
Однак, для мене стало відкриттям те, що частка таких людей стала меншою. Парадокс! Кількість провайдерів і телекомпаній зростає, а ось кількість активних і професійних людей-ні.
Дуже здивувало, що новатори поступово втрачають інтерес до лідерства в ТВ індустрії, реалізують себе в інтернет середовищі, і при цьому, поступаються місцем ТВ адміністраторам.
А у адміністраторів немає бажання щось змінювати. Адже їм важливо зберегти систему, яка вже побудована (як правило до них) і яка зрозуміла. Просто тому, що знайома довгий час.
Адже Земля вважалася пласкою не один рік або десятиріччя саме завдяки системі, побудованій адміністраторами, що оберігають звички тієї чи іншої країни і часу.
Хіба є у адміністратора час на те, щоб подивитися і оцінити новації, які можуть (а в решті решт, так і буде) зруйнувати усталену картину світу?
Звичайно ж, ні.
АЛЕ: написав я це, не до того, щоб сказати «зрада», а для того, щоб всі «солдати в окопах» на хвилину, годину піднялися над бруствером і озирнулися на всі боки. Можливо окоп вже в глибокому тилу, і час змінювати дислокацію?
І прошу, не відкидайте запропонований вам в цей час компас, вказуючи, що у вас вже є карта з нанесеними координатами вашого місцезнаходження в системі Гауса. Перше - допомагає для визначення вихідної точки. Друге - для того, щоб перевірити правильність обраного шляху. Правда, це якщо у вас є бажання кудись рухатися далі. До речі, від себе, якщо виконавцем пісні «Move on» ви ще вважаєте АВВА або навіть No doubt - вам просто необхідно рухатися далі. У сучасному світі цю пісню з 2011 року співають ATB feat. JanSoon (до речі - 4,1 млн переглядів в youtube).
Сподіваюся, що не втомив вас довгими роздумами. Вірю, що мотивував хоча б спробувати і протестувати новий BigDataRating як інструмент, який вказує напрямок руху. Наголошую, саме інструмент, а не «узагальнений еквівалент світової (в масштабах України) рекламної валюти».
Якщо зацікавили мої міркування - чекайте на продовження 12 червня.
