Вітаємо, шановні читачі та гості нашого сайту!
Насамперед бажаємо здоров’я та терпіння, щоб спокійно пережити наслідки епідемії корона вірусу. А щоб урізноманітнити час вимушеної самоізоляції, пропонуємо наш свіжий огляд по IPTV|OTT перегляду за березень.
Зрозуміло, що ви вже ознайомилися з матеріалами про те, як завдяки карантину зросло споживання традиційного телебачення. І в IPTV|OTT протягом другої половини березня також значно зріс телеперегляд, чому сприяли такі додаткові чинники:
- Раптово вдома опинилася більша, ніж зазвичай, кількість телеглядачів, що спровокувало конкуренцію за право вибору контенту. Зрозуміло, що можливість дивитися улюблений контент на декількох пристроях посприяла зростанню середньодобового охоплення серед глядачів, а вимушений карантин збільшив середній час перегляду.
- Майже всі провідні провайдери IPTV|OTT розширили або надали безкоштовний доступ до бібліотек контенту (фільми, серіали), а отже, в такий спосіб змогли прорекламувати свої сервіси
В результаті впливу цих факторів загальний рейтинг телеперегляду в березні зріс до рівня січневого показника і склав 5,60%. Середнє охоплення по дню трохи не дотягнуло до показників січня, але ми ж пам’ятаємо, що телеперегляд зріс тільки протягом другої половини березня. А от середній час перегляду, в порівнянні з лютим, збільшився майже на годину і склав 4 години 33 хвилини (рекорд з початку року)
Станом на кінець місяця в панелі налічувалося понад 424,2 тисячі активних домогосподарств. В березні глядачі активніше дивилися канали загального перегляду, канали новин, та дещо зросла доля перегляду групи каналів серіалів. А от найбільше втратили в перегляді спортивні канали, оскільки через карантин багато турнірів та чемпіонатів було відмінено або перенесено в часі. Більш детальні цифри по групам каналів і по самим каналам дивіться в свіжому звіті за березень.
Групи каналів за жанром
В березні група каналів загального перегляду значно покращила позиції (зростання на 2,59 п.п. до 58,88%). Доля перегляду групи розважальних каналів на другому місці також дещо зросла (збільшення на 0,06 п.п. до 7,57%). Група дитячих каналів, чия доля перегляду склала 6,99%, що на 0,15 п.п. нижче показника в лютому, розташувалася на третьому місці. Доля перегляду групи фільмових каналів втратила одразу 1,13 п.п. (зниження до 6,42%), що зумовило переміщення цієї групи з другого на четверте місце. П’яте місце займає група каналів новин, чия доля перегляду зросла на 1,18 п.п. до 6,57%. Група пізнавальних каналів (доля перегляду зменшилася на 0,78 п.п), займає шосте місце з показником 5,83%. Група спортивних каналів в березні втратила найбільше (мінус 2,38 п.п. в порівнянні з попереднім місяцем), та опустилася на сьоме місце з долею перегляду 4,19%. На восьмому місці знаходиться група каналів серіалів з загальною долею перегляду 3,12% (зростання на 0,61 п.п.). Група музичних каналів (доля перегляду в березні втратила 0,19 п.п. і склала 1,54%), продовжує займати дев’яте місце.
Канали загального перегляду
В березні канал 1+1 завершив місяць з долею перегляду 12,07% (зростання на 0,34 п.п.), а канал Україна з долею 10,51% (зниження на 0,43 п.п.) на другому місці. «Плюси» згенерували 807,2 тис. контактів, а в України трохи скромніший показник – 759,8 тис. На третьому місці розташувався канал СТБ з долею перегляду 8,85% (зростання на 2,39 п.п. і 697,6 тис. контактів). Канал ICTV змістився на четверте місце, спромігшись додати в березні лише 0.47 п.п. (доля перегляду в березні сягнула 8,61%, кількість контактів з каналом – 748,5 тис.). Новий канал в березні зріс на 0,36 п.п. долі перегляду й займає п’яте місце (доля перегляду 7,30%, згенеровано 688,1 тис. контактів), а канал Інтер лишається на шостому з показником 5,38% (доля перегляду зросла на 0,05 п.п., згенеровано 597,6 тис. контактів).
В цілому група каналів загального перегляду набрала в березні 5,9 млн. контактів з IPTV|OTT домогосподарствами.
Розважальні канали
Канал ТЕТ очолює групу, наростивши долю перегляду (зростання на 0,33 п.п. до 3,37%) та набравши в березні 521 тис. контактів з IPTV|OTT домогосподарствами по всій Україні . Середній час перегляду ТЕТ в березні склав 49,5 хвилин.
Доля каналу Індіго на другому місці знизилася на 0,02 п.п. до 0,78% . Мега лишився на третьому місці з долею перегляду 0,62% (зменшення на 0,12 п.п.). В Індіго відбулося 264,4 тис. контактів з телеглядачами, у каналу Мега – 246,7 тис. На четвертому місці опинився канал Квартал ТБ з показником 0,59% (зростання на 0,13 п.п.), а канал ОЦЕ розташувався на п’ятому місці (просідання долі перегляду на 0,12 п.п. до 0,59%)
В цілому група розважальних каналів за місяць набрала 2,3 млн. контактів з IPTV|OTT домогосподарствами.
Дитячі канали
Доля перегляду каналу Плюс Плюс зросла на 0,29 п.п. до рівня 2,41%, і канал залишається на першому місці, згенерувавши 289,9 тис. контактів у березні. Канал Nickelodeon (зниження на 0,24 п.п. до 1,24%) отримав друге місце, а канал Cartoon Network (зменшення на 0,17 п.п. до 1,17%) посідає третє місце відповідно. Канал Nickelodeon згенерував 120,2 тис. контактів, а Cartoon Network – 39,3 тис. Четверте місце обіймає канал Піксель, чия доля перегляду знизилася на 0,03 п.п. до 1,00%, а кількість контактів склала 203,8 тис.
Сумарно з дитячими каналами протягом березня відбулося 1,22 млн. контактів з домогосподарствами, що підключені до IPTV/OTT панелі.
Фільмові канали
У березні лідируючу позицію обійняв канал TV 1000 East (доля перегляду 1,35%, зростання на 0,31 п.п.). Сумарно більше 464,4 тисяч унікальних домогосподарств, підключених до IPTV|OTT платформ дивилися телеканал TV 1000 East протягом місяця по всій Україні з середнім показником перегляду 47 хвилин.
Канал TV Action 1000 East з показником 1,18% (зменшення на 0,08 п.п., кількість контактів – 341,2 тис.) змістився на друге місце в групі. На третє місце в групі претендує канал Ентер Фільм (доля перегляду 0,61%, зниження на 0,03 п.п.), який подивилося 213 тис. домогосподарств. На четвертому місці канал ViP Comedy (доля перегляду 0,55%, зменшення на 0,07 п.п.). Канал FOX (зниження долі перегляду на 0,05 п.п. до 0,48%) обійняв п’яте місце – в каналу в березні охоплення склало 84,9 тис. домогосподарств.
В цілому група фільмових каналів набрала в березні 2,44 млн. контактів з IPTV|OTT домогосподарствами.
Канали новин
На перше місце вирвався канал Україна 24, чия доля перегляду в березні зросла більш ніж удвічі і досягла 1.30 п.п. (канал отримав 383,6 тис. контактів та середній час перегляду на рівні 27,6 хвилин). Канал 112 наростив долю перегляду до 1,29%, що на 0,17 п.п. вище його результату у лютому, і займає друге місце з 235,7 тис. контактів. Показник середнього часу перегляду склав 44,5 хвилин. Доля перегляду каналу Прямий, що розташувався на третьому місці, зросла на 0,19 п.п. до 1,02%. Канал отримав 218,2 тис унікальних контактів у лютому. Четверте місце за каналом Еспресо ТБ – за результатами березня його доля перегляду склала 0,50%, кількість контактів з каналом – 194,6 тис. На п’ятому розташувався канал News One (доля перегляду просіла на 0,02 п.п. до рівня 0,46%), який згенерував 109,6 тис. контактів.
Сумарна кількість контактів IPTV|OTT домогосподарств з телеканалами новин по всій Україні у березні склала 2,09 млн.
Пізнавальні канали
На першому місці в групі опинився канал Viasat History, чия доля перегляду зменшилася на 0,03 п.п. до 0,65% (сумарна кількість контактів з каналом – 257,8 тис.), а канал NATIONAL GEOGRAPHIC перемістився на другу позицію в групі з показником 0,57% (зниження на 0,15 п.п.). Кількість контактів каналу з IPTV|OTT домогосподарствами по всій Україні склала105,1 тис. На третьому місці розташувався Viasat Explore CEE з долею перегляду 0,58% (зростання на 0,09 п.п.). Канал History (доля перегляду 0,51%) розташувався на четвертому місці, а канал Viasat Nature CEE- на п’ятому з показником 0,39%.
Середній час перегляду телеканалів –лідерів групи, склав у березні: Viasat History -43 хвилини, NATIONAL GEOGRAPHIC -31,3 хвилин, Viasat Explore CEE -38,5 хвилин.
В цілому група пізнавальних каналів згенерувала у березні 2,5 млн. контактів з IPTV|OTT домогосподарствами.
Спортивні канали
В березні канали футбольної тематики втратили найбільше, через скасування або перенесення футбольних матчів. Канал Футбол 2 отримав перше місце з часткою перегляду 1,58%(зниження на 0,94 п.п.), а канал Футбол 1 (доля перегляду в березні 1,48%, зменшення на 0,65 п.п.) займає другу позицію. Футбол2 отримав 371,2 тис. контактів, канал Футбол1 подивилося 362,9 тис. домогосподарств. На третьому місці з долею перегляду 0,35% розташувався канал Футбол3 (доля перегляду знизилася на 0,05 п.п., кількість контактів з каналом – 144 тис.) Четверте місце обіймає канал Setanta Sports HD з долею перегляду 0,32% та 70,9 тис. контактів. Канал XSport займає п’яте місце з долею перегляду 0,22% (зменшення долі перегляду на 0,07 п.п.).
Сумарно група спортивних каналів згенерувала близько1,37 млн. контактів.
Канали серіалів
Групу каналів серіалів очолює канал НЛО-ТБ, який у березні отримав долю перегляду 1,40% (зростання на 0,03 п.п.) та згенерував 289,8 тис. контактів з IPTV|OTT домогосподарствами. На другому місці канал Бігуді, чия доля перегляду зросла до 0,45%. Третє місце займає канал Sony Entertainment Television з долею перегляду 0,23%.
Сумарно група каналів серіалів набрала 882,8 тис. контактів з IPTV|OTT домогосподарствами по всій Україні.
Музичні канали
М1 посідає перше місце – його доля перегляду зросла до 0,60%, на другому - MUSIC BOX UA (доля перегляду зменшилася на 0,02 п.п. до 0,25%). Канал М2 на третьому місці з долею перегляду 0,249%. Загалом група у березні отримала 805,3 тис. контактів.
Регіональні канали
У березні на першому місці серед регіональних каналів залишається запорізький Телеканал Z з показником долі перегляду 0,154. Канал Київ, отримавши долю перегляду 0,10%, отримав друге місце. На третьому місці канал Донбас з показником в 0,075%, а 34 канал, чия доля перегляду знизилась до 0,068%, розташувався на четвертому місці. Наступний за ними канал UA:Крим має показник в межах 0,062% долі перегляду.
У березні група регіональних каналів отримала більш ніж 778 тис. контактів з домогосподарствами.
