Панове,

28 листопада наша компанія провела демонстрацію PayTV Data Ukraine – довідника ринку платного телебачення України. Це черговий продукт, що був запропонований для медіа загалу командою BIG DATA UA з початку діяльності компанії у квітні 2017 року.

Ідея створення саме цього продукту не є новою. Проте, його значення та подальший вплив складно переоцінити. Нам це стало зрозуміло після декількох тестових заходів з експертами медіаринку, включаючи регулятора. І ваша реакція після заходу довела, що потреба в такому інструменті є, вона досить велика, i вочевидь ще більші очікування ринку від застосування такого інструменту протягом наступних років.

Тож, про що ми говорили в ході демонстрації PayTV Data Ukraine?

По-перше, про прозорість (або «транспарентнiсть»). ЇЇ місце у світі та в Україні за результатами минулорічних досліджень Havas Worldwidе. Цікаво, що місцевий споживач вже наближається до світових вимог стосовно продуктів, однак все ще лишається обмеженим у виборі. Тому оригінальність дещо переважає над прозорістю - 42,3% проти 35,6% прозюмерів (позаяк, це на три пункти вище від результатів 2015 року,  і відстежується тенденція подальшого зростання цього показника).

По-друге, що транспарентність – вже не опція, а об’єктивна необхідність. У випадку ж медіаринку, учасниками якого ми всі з вами є, це обумовлюється використанням, в основному, інтелектуальних ресурсів для розвитку бізнесу та залучення аудиторії. Тому, наявність прозорих та достовірних даних про ринок – це своєрідний барометр довіри між різними його учасниками, включаючи споживача (бо більшість забуває, що він є невід’ємною частиною ринку).

 Отже, як би мала реалізуватись прозорість на наш погляд?

Держава, як гарант здорової конкуренції на цивілізованому ринку, забезпечує доступність і достовірність інформації про кількість абонентів у кожного провайдера. Контролює дотримання правил з розкриття такої інформації. Існує навіть аудит таких даних.

А учасники ринку, в свою чергу, дорожать власною репутацією і доходами, власною вартістю (загальновідомо, що в сучасному світі вартість таких компаній як, наприклад, Disney, Microsoft, Facebook та ін. на 70% - їх репутація), що стають гранично публічними.

Провайдери, в цілях власної репутації, залучення клієнтів і встановлення ринкової ціни на свої послуги, відкрито надають інформацію про свої потужності в різних містах і областях, включаючи інформацію про кількість абонентів. Тобто, вони використовують свою прозорість для монетизації власних потужностей, залучають додаткових клієнтів.

А телеканали, що є клієнтами, які зацікавлені в такій інформації, як з метою власного розвитку, так і підвищення власних доходів, мають вільний доступ до інформації, вивчають дані і вирішують, наприклад, щодо збільшення покриття.

Найбільш задоволеним в цьому випадку стає глядач.

В сучасному світі такі приклади реалізації існують. Але чи в Україні? Давайте просто констатувати факти.

Держава, в особі Національної ради, згідно із законом має право отримувати звітність від учасників ринку, але в реальності інформація до регулятора не надходить взагалі. 

Якщо ж говорити про звітну кількості абонентів, то ситуація схожа на описану у творі Стругацьких «Населений острів». Коли вежі-випромінювачі транслюють всім вигадану картину світу. Нагадаю, що закінчуються такі історії завжди погано, оскільки прірва між об'єктивною реальністю і вигаданим світом збільшується – що, в результаті, призводить до колапсу роботи мозку.

Але не дивлячись на такі наслідки, наших учасників ринку, судячи з усього, поки влаштовує стан справ, коли:

- Першi - не надають інформацію виробникам і потенційним інвесторам про власні можливості, тобто по факту – не зацікавлені в розширені клієнтської бази і інвестиціях.

- Другi - недоотримують чесної оплати за вироблений контент, тому змушені шукати можливості економити на виробництві, отже знову-таки поступаючись новим і оригінальним контентом …

- Третi, тобто «Аудиторія» - страждає через погіршення якості продукту і незадоволено каже першим: «…у вас 200 каналів, а дивитися нема чого».

 Ситуацію умовно можна назвати - «сумно аж за край», і саме вона потребувала реалiзувати iдею прозорої бази даних про ринок.

 Протягом 8 місяців тривала робота із збору даних, систематизації та аналізу інформації з різних джерел (всі вони зазначені в презентації). І ця робота дала змогу BIG DATA UA представити загалу PayTV Data Ukraine – базу даних абонентів Pay TV ринку, які є підписниками на послуги провайдерів.

Для чого або з якою метою створювався черговий продукт BIG DATA UA?

PayTV Data Ukraine – це помічник:

медіаринку

для побудови здорової конкуренції на цивілізованому ринку;

телеканалам з рекламною моделлю

а) для розуміння актуальної присутності по територіях і пакетах платного телебачення;

б) для визначення нових територій щодо розповсюдження контенту, або простіше кажучи, для збільшення покриття телеканалу;

А для телеканалiв та дистрибуторiв, якi працюють за рахунок отримання доходу вiд роялтi – PayTV Data Ukraine – стане помiчником у оцiнцi територiальних ринкiв, як за кiлькістю провайдерiв та змiстом пакетiв в них, так i за кiлькiстю споживачiв - абонентiв на територii та у кожного з гравцiв на цьому територiальному ринку.

провайдерам

довiдник стане в нагодi тим, хто дійсно шукає можливості розвиватися за рахунок збільшення своєї абонентської бази (зміцнюючи її довіру), залучення інвестицій (монетизації власних можливостей) - в інновації, які відбуваються кожен день;

споживачам: глядачам i абонентам:

отримувати якісні Pay TV послуги та дивитись цiкавий контент.

Я розумію що, як і будь-який інший інструмент, Pay TV Data Ukraine буде корисним не всім, а тим, хто ним скористається. Проте, запрошую всіх до тестування. Оскільки, постійне підвищення якості, зручності та надійності інструментів, що ми створюємо - це вже, така собі, традиція в інноваційній компанії )))

Для участі у тестуванні необхідно заповнити анкету «PayTV Data Ukraine» за посиланням: http://bigdataua.com/ua/opytuvannia

Презентація з семінару PayTV Data Ukraine (для тих, хто запитував):