Вітаємо, друзі!
Нарешті, стартувало довгоочікуване відключення аналогового ефіру. Хоча старт і відбувся тільки в Києві та Кіровоградській області, всі учасники телеринку з нетерпінням очікують його результатів. А ми, в свою чергу, фіксуємо стан телеперегляду та кількість абонентів в нашій IPTV/OTT-панелі. Бо вже найближчим часом ці цифри стануть історичними і спростують або, навпаки, підтвердять прогнози очільника BIG DATA UA Сергія Бойка щодо приросту платного телебачення на 0,5 млн домогосподарств.
Також хочемо нагадати, що в панелі реалізовано механізм підрахунку апроксимованого охоплення, тобто ви завжди можете побачити, яка кількість домогосподарств подивилася ваш рекламний ролик або спонсорську програму. А широкий вибір тематичних каналів допоможе таргетовано направити рекламу саме тій цільовий аудиторії, яка має до рекламованого продукту цікавість.
Тому ми починаємо в наших звітах додавати дані по апроксимованому охопленню – і ви можете легко обрахувати вартість місячного розміщення на певному каналі, виходячи з ціни за 1 000 контактів. А зараз просто декілька цифр для роздумів. Група каналів загального перегляду згенерувала сумарно близько 2,45 млн контактів, група розважальних каналів – 0,86 млн, а група каналів новин – 0,6 млн контактів. І це домогосподарства, тобто сім’ї, тому цифра контактів з окремими людьми – ще більша. Є над чим поміркувати, чи не так?
Власне, переходимо до цифр. Станом на липень 2018 року в IPTV/OTT - панелі налічувалося 328,7 тис домогосподарств, що на 16 тис більше, ніж попереднього місяця. Звичайно, велику роль в прирості відіграла трансляція Чемпіонату світу з футболу, проте, протягом попередніх місяців ми теж фіксували значне зростання користувачів IPTV/OTT.
А от рейтинг загального телеперегляду в липні значно зменшився (з 2,16% в червні до 1,76% в липні), причому причиною зменшення загального рейтингу стало зниження щоденного охоплення серед користувачів як OTT, так і IPTV сервісів. Фактично, Чемпіонат світу з футболу просто відтермінував сезонне зниження телепергляду на місяць, і як тільки частота та кількість трансляцій зменшилися, скоротився і телеперегляд.
