Приветствуем, друзья!
Наконец-то, началось долгожданное отключение аналогового эфира. Хоть старт и состоялся только в Киеве и Кировоградской области, все участники телерынка с нетерпением ожидают его результатов. А мы, в свою очередь, фиксируем состояние телесмотрения и количество абонентов в нашей IPTV/OTT-панели. Уже в ближайшее время эти цифры станут историческими и опровергнут или, наоборот, подтвердят прогнозы руководителя BIG DATA UA Сергея Бойко относительно прироста платного телевидения на 0,5 млн домохозяйств.
Также хотим напомнить, что в панели реализован механизм подсчета аппроксимированного охвата, то есть вы всегда можете увидеть, какое количество домохозяйств посмотрело ваш рекламный ролик или спонсорскую программу. А широкий выбор тематических каналов поможет таргетировано направить рекламу именно той целевой аудитории, которая имеет к рекламируемому продукту интерес.
Поэтому мы начинаем в наших отчетах добавлять данные по аппроксимированому охвату – и вы можете легко рассчитать стоимость месячного размещения на определенном канале, исходя из цены за 1000 контактов. А сейчас просто несколько цифр для размышлений. Группа каналов общей направленности сгенерировала суммарно около 2,45 млн контактов, группа развлекательных каналов – 0,86 млн, а группа каналов новостей – 0,6 млн контактов. И это домохозяйства, то есть семьи, поэтому цифра контактов с отдельными людьми еще больше. Есть над чем подумать, не так ли?
Собственно, переходим к цифрам. По состоянию на июль 2018 года в IPTV/OTT-панели насчитывалось 328,7 тыс домохозяйств, что на 16 тыс больше, чем в предыдущем месяце. Конечно, большую роль в приросте сыграла трансляция Чемпионата мира по футболу, однако, в течение предыдущих месяцев мы тоже фиксировали значительный рост пользователей IPTV/OTT.
А вот рейтинг общего телесмотрения в июле значительно уменьшился (с 2,16% в июне до 1,76% в июле), причем причиной уменьшения общего рейтинга стало снижение ежедневного охвата среди пользователей как OTT, так и IPTV сервисов. Фактически, Чемпионат мира по футболу просто отсрочил сезонное снижение телепросмотра в месяц, и как только частота и количество трансляций уменьшились, сократился и телепросмотр.
