Ще у квітні, на презентації старту Big Data Rating, я казав про те, що цей продукт корисний не лише для телеканалів. За останні три місяці я провів зустрічі з багатьма провайдерами, як «просунутими», так і «не зовсім». За цей час язрозумів, що їх основна проблема на цей час – не просто у визначенні популярних каналів для пакетів, але й аналіз інших факторів і вироблення рекомендацій, які пакети робити і чим їх наповнювати.

В якості реклами серед провайдерів – звертаю увагу, що в цьому конкретному випадку Big Data Rating – це необхідний інструмент для подібного аналізу. Отже, чим популярніший канал- тим більше людей задля нього підключається до пакету, у якому канал представлений, або готові сплачувати більше за цей пакет. А це допоможе провайдерам збільшити кількість абонентів на своїх мережах (платформах), так само як і середній дохід, що отримуєтеся з абонента.

Наразі перейдемо до пропозицій щодо пакетів та їх наповнення, скажімо, певний «ідеал», якого варто було б прагнути у другому півріччі 2017 року провайдерам платного телебачення в Україні:

1. Соціальний пакет (з найнижчою вартістю (від 39 до 49 гривень)). Як і всі решта пакетів, має включати в себе обов’язкові за законом телеканали (нагадаю що це телеканали державного та суспільного мовлення, а також місцеві телеканали, що мають ефірну ліцензію на мовлення в аналоговому форматі). Цей пакет орієнтований на тих передплатників, які перш за все використовують канали ТБ для отримання новин, як про події в Україні та і у світі. Тому в ньому мають бути максимально представлені саме вітчизняні телеканали новин. Кількість каналів в такому пакеті не має перевищувати 30-35 каналів.
2. Пакет Базовий. Він має таку назву, адже орієнтований на базові потреби у різноманітності жанрів переважної більшості передплатників платного ТБ. Тобто базовий пакет задовольняє інтерес передплатників пакету не лише до новин, але й до інших жанрів – розважальні, пізнавальні, дитячі, при цьому не лише вітчизняних, але й міжнародних телекомпаній. І ці потреби мають задовольнятись по доступних цінах, які мають коливатися у діапазоні 50-75 гривень (2-3 долари *), при порівняно незначній кількості каналів (від 50 до 70 каналів).
3. Пакет Розширений. Розрахований на споживачів контенту, які хочуть отримати максимальний вибір джерел новин та інформації, розваг та власних захоплень. Джерел і українських, і європейських, і з решти світу. У такому пакеті мають бути зібрані всі жанри – від новин до прогнозів глобального розвитку на декілька сотень років уперед, від розповідей про подорожі та музику – до історії людства і окремих осіб. І жанри мають бути представлені не одним, а декількома каналами. При цьому обов’язкова та вже вирішальна умова –  в пакеті мають бути представлені канали у високій якості зображення (HD). Такий пакет може налічувати 90, 100 та більше каналів. Вартість такого пакету – від 100 до 125 гривень (4-5 доларів*).
4. Окрім перерахованих вище пакетів, для задоволення більш концентрованих потреб, я пропоную додаткові пакети (на які можна буде підписатись додатково до Базового або Розширеного пакетів). Тематичні (за жанрами телеканалів , що входять до них) пакети, наприклад:
5. А) Пакет «Кіно», Б) Пакет «Спорт» В)  Пакет «Для дорослих» (Нічний пакет). Ціна на такі пакети варіюється від + 30 до + 50 гривень додатково до вартості Базового або Розширеного пакетів.

   У додаткових пакетах кількість обраних телеканалів не має перевищувати 5-7, адже такий пакет «втрачатиме привабливість» в очах користувачів.

   *ціна в доларах приведена для пакетів, де включені міжнародні телеканали. Адже роялті за них сплачується у доларах або евро.

Наступними за рекомендаціями по складу пакетів, після аналізу популярності телеканалів та проведених маркетингових досліджень відносно вартості роялті (суміжних прав на телеканали), я б волів запропонувати таке наповнення цих пакетів:

Соціальний пакет

Коротка анотація

Пакет включає: обов’язкові телеканали, суспільно вагомі (рекомендовані регулятором), а також телеканали, які оплачують провайдерам власну дистрибуцію у доступному для абонентів пакеті або є безкоштовними для провайдера. Отже, вимоги закону та Національної Ради з питань телебачення та радіомовлення (в частині обов’язкових або суспільно вагомих (рекомендованих) телеканалів), а також дані Big Data Rating говорять, що на початок 2-го півріччя 2017 року перелік каналів Соціального пакету потенційно міг включати: 

Базовий пакет

Коротка анотація

Пакет включає всі програми Соціального пакету, а також популярні вітчизняні телеканали платного телебачення розважального, пізнавального, музичного та загального спрямування + провідні міжнародні телеканали цієї ж спрямованості.

Беручи до уваги аналіз популярності в Big Data Rating на початок 2-го півріччя 2017 року та врахувавши вартість роялті на телеканали до Базового пакету (окрім каналів Соціального пакету, що наведені вище), слід додати телеканали з наступного переліку:

Розширений пакет

Коротка анотація

Пакет включає всі програми Базового пакету, а також телеканали платного телебачення розважальної, пізнавальної, музичної, спортивної спрямованості. Аналіз команди Big Data UА надає такий перелік претендентів до пакету Розширений на початок 2 го півріччя 2017 року (окрім зазначених вище каналів Базового Пакету):

Склад Тематичних пакетів: «Кіно», «Для дорослих» (Нічний),  «Спорт» та інших – залежить від наповнення, у першу чергу, Розширеного пакету. Тобто провайдер може не включати в Розширений пакет найпопулярніші спортивні канали ( наприклад – канали Футбол 1 і Футбол 2), а створити на їх базі додатковий пакет «Футбол» . Теж саме стосується і фільмового жанру .Тому склад та зміст таких пакетів скоріше покладається на бажання та можливості провайдерів, які відстежують успішність тих чи інших телеканалів.

 Що ж стосується наповнення пакету «Для дорослих», то перелік каналів, що доступний до включення в такий пакет, є наступним: Erotica TV, Nuart, Playboy TV, Erox HD. Хочу зазначити , що такий пакет, якщо провайдер вирішить його сформувати, має бути кодований та доступний тільки у нічний час.

Я гадаю, що наведені рекомендації стануть в нагоді провайдерам платного телебачення, тому очікую нових клієнтів, що підпишуться на Big Data Rating, як необхідний інструмент для подібного аналізу.

В наступному блозі я поділюся тими аналітичними матеріалами, які читаю сам, і які допомагають мені розуміти і робити прогнози подальшого розвитку медіаіндустрії.