Еще в апреле, на презентации посвященной  запуску Big Data Rating, я говорил о том, что этот продукт будет полезен не только телеканалам. За прошедшие три месяцая встретился со многими провайдерами, как «продвинутыми», так и «не очень». За это время я понял, что основная проблема для них – не просто в определении популярных каналов для своих пакетов, а в анализе иных факторов и, в конце концов, в рекомендациях, какие пакеты формировать и чем наполнять.

Именно поэтому, в данном блоге я решил предложить свое видение рекомендаций провайдерам. И поэтому команда Big Data UA, взяв за основу рейтинг популярности телеканалов за 3 последних месяца, а так же проанализировав ставки роялти за телеканалы и эластичность спроса на пакеты, сформировала проект «стратегии пакетирования» для  провайдеров платного телевидения Украины.

В качестве рекламы среди провайдеров- обращаю внимание на то, что и в этом конкретном случае Big Data Rating – необходимый инструмент для подобного анализа. Ведь чем популярнее телеканал – тем больше людей подпишутся  на тот пакет, в котором он представлен, либо – будут готовы заплатить большую цену за этот пакет. Это, в свою очередь, поможет провайдерам увеличить количество абонентов на своих сетях (платформах), равно как и увеличить  средний доход с каждого абонента.

Итак, перейдем к предложениям по перечню пакетов и их наполнению, скажем, к некоему «идеалу», к которому следовало бы стремиться во втором полугодии 2017 года провайдерам платного телевидения в Украине:

1. Социальний пакет (с самой низкой стоимостью (от 39 до 49 гривен)). Как все последующие пакеты должен включать обязательные в соответствии с требованием закона телеканалы (напомню, что таковыми являются каналы государственного и общественного вещания, а так же местные эфирные каналы, имеющие лицензию на аналоговое эфирное вещание в рамках одной области Украины). Социальный пакет ориентирован на тех подписчиков, которые прежде всего используют ТВ каналы для получения новостей,  как  о событиях в Украине, так и за рубежом. Поэтому в нем должны быть максимально представлены украинские новостные каналы. Количество каналов в таком пакете не должно превышать 30-35 каналов.
2. Пакет Базовый. Называется так, потому что ориентирован на базовые потребности подавляющего большинства подписчиков платного ТВ. То есть Базовый пакет удовлетворяет интерес подписчиков не только к новостям, но и к другими жанрам – развлекательному, познавательному, для детей, при этом не только отечественных, но и международных телекомпаний. И эти потребности должны удовлетворятся за весьма доступную цену, которая должна находиться в диапазоне от 50 до 75 гривен (2-3 доллара*), при сравнительно небольшом количестве каналов ( от 50 до 70 каналов).
3. Пакет Расширенный. Рассчитан на потребителей контента, которые хотят получить максимальный выбор источников новостей и информации, развлечений и собственных увлечений. Источников и украинских, и европейский и с других частей света. В этом пакете должны быть собраны все жанры - от новостей до прогнозов глобального развития на несколько сот лет вперед, от рассказов о путешествиях и музыке, до - истории человечества и отдельных людей.. И жанры должны быть представлены не одним, а несколькими телеканалами. При этом, обязательное и ставшее теперь решающим  условие –в пакете должны быть представлены и телеканалы в высоком качестве разрешения (HD). Такой пакет может содержать 90, 100 и больше каналов. Стоимость такого пакета – от 100 до 125 гривен ( 4-5 долларов*).
4. Кроме перечисленных выше пакетов, для удовлетворения более четко сфокусированных потребностей я предлагал бы формировать дополнительные (на которые можно будет подписаться дополнительно к Базовому или Расширенному пакету). Тематические (по жанрам телеканалов в них представленных) пакеты, например:

А) Пакет «КИНО», Б) Пакет «Спорт», В) Пакет «Для взрослых» (Ночной пакет). Цена на такие дополнительные пакеты может быть  от + 30 до + 50 гривен дополнительно к стоимости Базового или Расширенного пакета.

В дополнительных пакетах – количество подобранных телеканалов не должно превышать 5-7, иначе такой пакет «теряет изысканность» в глазах потребителей.

 *цена приведена в долларах на пакеты, которые включают в себя международные телеканалы, роялти за которые выплачивается в долларах или евро.

После рекомендаций по составу пакетов, проведя  анализ популярности телеканалов и маркетинговые исследования стоимости роялти (смежных прав на телеканалы), я бы хотел предложить следующее наполнение этих пакетов:

Социальный пакет

Краткая аннотация

Пакет включает в себя: обязательные телеканалы, социально-значимые (рекомендованные регулятором), а также телеканалы, которые оплачивают провайдерам свое распространение в максимально доступном для абонентов пакете или бесплатны для провайдера). Итак, требования закона и Национального Совета по телевидению и радиовещанию (в части обязательных или социально-значимых (рекомендованных) телеканалов), а так же исследования Big Data Rating мне показывают, что во  2-м полугодии 2017 года перечень каналов Социального пакета может потенциально включать следующие телеканалы:

Базовый пакет

Краткая аннотация

Пакет включает в себя все программы Социального пакета, а также  популярные отечественные телеканалы платного телевидения развлекательной, познавательной, музыкальной и общей направленности + ведущие международные телеканалы этой же направленности.

Исходя из анализа популярности в BigData Rating на начало 2-го полугодия 2017 года и принимая во внимание стоимость роялти на телеканали Базового пакета (кроме каналов Социального пакета (выше), в Базовый пакет стоит добавить:

Расширенный пакет

Краткая аннотация

Пакет включает в себя все программы Базового пакета, а также телеканалы платного телевидения развлекательной, познавательной, музыкальной, спортивной направленности. Анализ Big Data Ua на начало 2-го полугодия 2017 года выделяет такой перечень претендентов для этого пакета (кроме перечисленных выше каналов Базового Пакета):

Состав Тематических пакетов: «Кино», «Для взрослых» (Ночной), «Спорт» и других – зависит, в первую очередь, от наполнения Расширенного пакета. То есть провайдер может не включать самые популярные спортивные каналы (например – Футбол 1 и Футбол 2), а создать на их базе отдельный пакет «Футбол». Тоже самое касается и фильмового жанра. Поэтому состав и содержание таких пакетов скорее зависит от желания и возможностей провайдеров, которые следят за успешностью тех или иных телеканалов.

Относительно наполнения пакета «Для взрослых», перечень каналов, который доступен для включения в такой пакет, следующий: Erotica TV, Nuart, Playboy TV, Erox HD. Хочу обратить внимание, что такой пакет, если провайдер решит его сформировать, должен быть кодированный и доступен только ночью.

Я думаю, что приведенные рекомендации пригодятся провайдерам платного телевидения, поэтому жду новых клиентов, которые подпишутся на Big Data Rating в качестве необходимого инструмента для подобного анализа.

В следующем блоге я поделюсь теми аналитическими материалами, которые читаю сам, и которые помагают мне понять и прогнозировать дальнейшее развитие медиаиндустрии.