Идти в ногу со временем – очень важно в нашей индустрии. Лучше, конечно, если еще и предвидеть на шаг вперед путь, по которому пойдет индустрия.

Хотя, к моему сожалению, медиаиндустрия Украины - не играет лидирующей роли в мировых трендах (я надеюсь, что только пока). Зато такое положение «нагоняющего» дает возможность учиться на опыте накопленном индустриями других стран. Я уже писал в одном из своих предыдущих блогов о важности отслеживать, «что там у коллег». Поэтому периодически специально выделяю время на мониторинг зарубежных тенденций, мнений, аналитики, опросов – это эдакий брейн-сторминг, приводящий зачастую к любопытным выводам. С удовольствием поделюсь недавно изученным материалом одного из отраслевых изданий – DIGITAL TV, который проводил опрос среди экспертов медиаиндустрии о том, что поменяется в течении 5-10 лет в технологиях доставки контента, и что на это повлияет.

Итак, выводы наших «европейских» (да и заокеанских) коллег таковы:

IP протокол быстро становится основной универсальной технологией доставки видео.

В первую очередь причиной этого является то, что и телевещатели и ТВ операторы/провайдеры стремятся увеличить операционную эффективность (прибыльность), то есть сократить затраты на передачу сигнала. Во вторую очередь - причиной является также желание потребителей получать услугу не только дома на ТВ экранах, но и на многочисленных мобильных устройствах вне его. И при этом, резкий рост платформ VoD и рост доли отложенного просмотра также указывают на IP/OTT как на будущее телевидения.

Итак, по данным DIGITAL, среди экспертов присутствует абсолютное единогласие - видео переходит на IP.

Мнения разделились только в вопросе, как быстро IP станет единственной платформой для glass-to-glass - от точки создания контента до точки потребления, и какие технологии доставки «уйдут в прошлое» первыми (учитывая масштаб выгоды от традиционной многоточечной технологии вещания).

Экономия доставки видео преимущественно по одноадресной IP сети, лежит в области дискуссий о будущем наземном вещании. Мобильные телеком гиганты уже зарятся на диапазон, используемый для эфирного телевещания. А это предусматривает экспоненциальный рост запроса на мобильные данные – в основном вызываемый мобильным видео.

Немного графики и цифр из опроса DIGITAL.

Опрашиваемых попросили рассказать об их взглядах на то, как далеко дистрибуция видео продвинется по IP пути за следующие 15 лет.

Согласно респондентам ответ таков: «достаточно далеко».

29 % ответчиков верят, что через 15 лет все видео будет доставляться через IP, а цифровое-наземное, спутниковое и кабельное вещание останутся в прошлом.

42% респондентов верят, что более половины видео, которую люди смотрят на больших экранах, будет поставляться по сети IP, а традиционные сегодня способы трансляции ТВ войдут в фазу быстрого падения.

Лишь чуть больше 2% респондентов верят, что ТВ вещание будет рассчитывать на большинство зрителей на больших экранах в течении 15 лет, в то время как IP будет рассчитывать на меньшую часть общего смотрения.

При этом, возможность быстрой трансформации уже существующих платформ распространения видео станет скорее всего соревнованием – кто из них выживет в будущем.

По мнению коллег бесперебойные битрейтовые или управляемые IPTV платформы переключатся достаточно быстро и целостно. Около 32% респондентов верят, что управляемые IPTV сети будут замещены ABR/OTT в пределах от одного до пяти лет, и еще 34% опрошенных считают, что они будут замещены в пределах от пяти до десяти лет.

Кабельное ТВ скорее всего следующее в очереди на полную трансформацию. Около 17% респондентов верят, что кабельное ТВ полностью перейдет на технологию ABR IP в пределах 5 лет, а 40% верят, что это произойдет в пределах от пяти до десяти лет, то есть в промежутке от 5 до 10 лет традиционного кабеля (аналогового и цифрового (DVB-C))-уже не станет.

Взгляды респондентов относительно спутникового телевидения распределены по такой же шкале. 14% верят, что переход осуществится в рамках 5 лет, и столько же верят, что это никогда не произойдет. Суммарно 70% опрошенных считает что это произойдёт в течении 10 лет

Цифровое-наземное и спутниковое ТВ потребуют больше времени, с точки зрения опрашиваемых. В случае цифрового-наземного вещания, 17% верят, что переход к ABR IP дистрибуции произойдет в течении 5 лет, 29% верят, что от 5 до 10 лет. 25% верят, что это будет в период 10-15 лет. Хотя, 16% полагают, что это займет больше 15 лет, и немногим более 13% верят, что это никогда не произойдет.

Далее, хочу отметить что повсеместное применение адаптивного битрейткодирования (ABR) - ключевой стимул миграции на IP – тоже вне особых сомнений для наших коллег.

Факторы, которые кроме ABR ускорят миграцию к IP дистрибуции, варьируются, но рост мобильного и нелинейного видео потребления являются обязательными и наиболее важными. 

Что интересно, респонденты опроса DIGITAL не рассматривают «IP/OTT видео с использованием ABR» как средство генерирования доходов.

И не смотря на то, что дистрибуция по IP видео открывает некоторые потенциально новые пути генерирования доходов. Так, респонденты оценивают его способность упростить создание и доставку персонализированной или узко таргетированной рекламы- как наиболее значимую.

Около 39% респондентов оценивают эту способность как имеющую большой потенциал, при этом 44% верят в ее умеренный, но стабильный потенциал.

Широкие возможности IP видео для продажи VoD контента по персонализированным рекомендациям также обладают сильным потенциалом для постепенного генерирования дохода. 

Позвольте поделиться моими тремя основными выводами после ознакомления с данными этого опроса, итак:

 

• Видео дистрибуция мигрирует на IP технологии быстрыми темпами. Подавляющее большинство верит, что или традиционное вещание ( эфир, кабель, спутник) умрет, или что большинство видео, которое люди смотрят на ТВ экранах, будет доставляться по IP сети через 15 лет. При этом , значительная часть индустрии полагает, что все видео будет доставляться через IP через 10-15 лет.
• Несмотря на то, что IР/ОТТ (с использованием) ABR – это, в первую очередь, сокращение стоимости доставки (то есть повышение эффективности), все-таки широкое внедрение IP/ОТТ технологии открывает дополнительные возможности получения доходов, особенно благодаря способности упростить доставку таргетированной или персонализированной рекламы.
• Последнее: миграция на IP видео поможет компаниям, создающим контент, и ТВ провайдерам/операторам упростить их деятельность и облегчить виртуализацию инфраструктуры.

 Я надеюсь, что этот блог станет подспорьем для тех, кто движет нашу медиаиндустрию вперед, и кто ищет возможности для получения прибыли не только сегодня, но и на протяжении следующего десятилетия.