Йти в ногу з часом - дуже важливо в нашій індустрії. Краще, звичайно, якщо ще і передбачати на крок уперед, яким шляхом рухається індустрія.
Хоча, на мій жаль, медіаіндустрія України не відіграє провідну роль в світових трендах (я сподіваюся, що це лише досі). Проте, такий стан «наздоганяючого» дає можливість вчитися на досвіді, що вже перевірений індустріями інших країн. Я вже писав в одному із своїх попередніх блогів про важливість відстежувати, «що там у колег». Тому періодично виділяю час саме на моніторинг закордонних тенденцій, думок, аналітики, опитувань експертів - це такий собі брейн-стормінг, що призводить найчастіше до цікавих висновків. Із задоволенням поділюся нещодавно вивченим матеріалом одного з галузевих видань - DIGITAL TV, який у першому кварталі проводив опитування серед експертів медіаіндустрії 
про те, що зміниться протягом 5-10 років в технології доставки контенту, і що на це впливає.
Отже, висновки наших «європейських» (та й заокеанських) колег такі:
IP протокол швидко стає основною універсальною технологією постачання відео.
Причиною тому є, в першу чергу, те, що і телемовці і ТБ оператори/провайдери прагнуть збільшити операційну ефективність (прибутковість), тобто скоротити витрати на передачу сигналу. З іншого боку, причиню є так само бажання споживачів отримувати послугу не тільки на ТБ екранах вдома, але і на численних мобільних пристроях поза ним. І при цьому, різке зростання платформ ОТТ і зростання частки відкладеного перегляду також вказують на IP як на майбутнє телебачення.
Отже, за даними DIGITAL, наявний абсолютний консенсус - відео переходить на IP.
Відносно питань, як швидко IP стане єдиною платформою для glass-to-glass - від точки створення контенту до точки споживання, і які сфери залишаться позаду - думки розділилися.
Особливо, щодо того, як далеко і як швидко основний потік дистрибуції мовлення перейде на IP (з огляду на масштаб вигоди від традиційної багатоточкової технології мовлення).
Економія доставки відео переважно одноадресною IP мережею, знаходиться в області дискусій про майбутнє наземного мовлення. Мобільні телеком гіганти вже зазіхають на діапазон, який використовується для ефірного телемовлення. А це передбачає експоненціальне зростання попиту на мобільні дані – що в основному викликається мобільним відео.
Дещо графіків та цифр з опитування DIGITAL.
Опитуваних попросили розповісти про їхні погляди на те, як далеко дистрибуція відео просунеться по IP шляху за наступні 15 років.
Згідно респондентам відповідь така: «досить далеко».
29% відповідачів вірять, що через 15 років все відео буде доставлятися через IP, а цифрове-наземне, супутникове та кабельне мовлення залишаться в минулому.
42% респондентів вірять, що більше половини відео, яку люди дивляться на великих екранах, буде поставлятися IP мережею, а традиційні на сьогодні способи трансляції ТБ увійдуть у фазу швидкого падіння.
Лише трохи більше 2% респондентів вірять, що ТБ мовлення розраховуватиме на більшість глядачів на великих екранах протягом 15 років, в той час як IP буде розраховувати на меншу частину загального перегляду.
При цьому, можливість швидкої трансформації вже існуючих платформ поширення відео стане швидше за все змаганням - хто з них виживе в майбутньому.
На думку колег, безперебійні бітрейтові або керовані IPTV платформи переключаться доволі швидко і цілісно. Близько 32% респондентів вірять, що керовані IPTV мережі будуть заміщені ABR/OTT в межах від одного до п'яти років, і ще 34% респондентів вважають, що вони будуть заміщені в межах від п'яти до десяти років.
Кабельне ТБ швидше за все наступне в черзі на повну трансформацію. Близько 17% респондентів вірять, що кабельне ТБ повністю перейде на технологію ABR IP в межах 5 років, а 40% вірять, що це станеться в межах від п'яти до десяти років, тобто в проміжку від 5 до 10 років традиційного кабелю (аналогового і цифрового (DVB-C)) - вже не стане.
Погляди респондентів щодо супутникового телебачення розподілені за такою ж шкалою. 14% вірять, що перехід здійсниться в рамках 5 років, і стільки ж вірять, що це ніколи не відбудеться. Сумарні 70% опитаних вважає, що це відбудеться протягом 10 років
Цифрове-наземне і супутникове ТБ зажадають більше часу, з точки зору опитуваних. У разі цифрового-наземного мовлення, 17% вірять, що перехід до ABR IP дистрибуції відбудеться протягом 5 років, 29% вірять, що від 5 до 10 років. 25% вірять, що це буде в період 10-15 років. Хоча, 16% вважають, що це забере більше 15 років, і не набагато більше 13% вірять, що це ніколи не відбудеться.
Надалі, хочу зазначити, що повсюдне застосування адаптивного бітрейткодування (ABR) - ключовий стимул міграції на IP - теж поза особливими сумнівами для наших колег.
Фактори, які крім ABR прискорять міграцію до IP дистрибуції, варіюються, але зростання мобільного та нелінійного відео споживання є обов'язковими і найбільш важливими.
Що цікаво, респонденти опитування DIGITAL не розглядають IP відео через ABR, в першу чергу, як засіб генерування доходів.
І не дивлячись на те, що дистрибуція по IP відео відкриває деякі потенційно нові шляхи генерування доходів. Так, респонденти оцінюють його здатність спростити створення і доставку персоналізованої або вузько таргетованої реклами - як найбільш вагому.
Близько 39% респондентів оцінюють цю здатність як таку, що має великий потенціал, при цьому 44% вірять в її помірний, але стабільний потенціал.
Широкі можливості IP відео для продажу VoD контенту за персоналізованими рекомендаціями також мають значний потенціал для поступового генерування доходу. Близько 31% респондентів оцінили цю здатність як таку, що має сильний потенціал, а 50% як таку, що має помірний потенціал.
Тож, ознайомившись з цими результатами, в мене сформувалися наступні три ключових висновки :
- Відео дистрибуція мігрує на IP технології швидкими темпами. Переважна більшість вірить, що або за 10 рокiв традиційне мовлення (ефір, кабель, супутник) помре, або що більшість відео, яке люди дивляться на ТБ екранах, буде постачатись IP мережею.
- IP і ABR - це, в першу чергу, поліпшення ефективності (зменшення вартості) доставки, підтримка постійної якості і можливість для постачальників послуг досягти великої кількості екранів через некеровані мережі, а не засіб збільшити доходи. Разом з тим, впровадження IP відео як технології дистрибуції відкриває додаткові можливості отримання доходів, особливо за рахунок здатності доставки таргетованої або персоналізованої реклами.
- Останнє: міграція на IP відео допоможе компаніям, що створюють контент, і ТБ провайдерам/операторам спростити їх діяльність і полегшити віртуалізацію інфраструктури.
Я маю надію, що цей блог стане в нагоді тим, хто просуває нашу медіаіндустрію уперед, і хто шукає можливості для отримання прибутку не лише сьогодні, а й протягом наступного десятиріччя,
